本文選題：藝術(shù)電影　切入點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影　出處：《重慶工商大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,電影產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要部分,在這種市場(chǎng)環(huán)境下,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影也越來(lái)越重視自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的位置,但由于利益的驅(qū)動(dòng)以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)體制的不完善,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影很難在本土市場(chǎng)有足夠的表現(xiàn)空間,而國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)此的討論也越來(lái)越傾向于從唯票房論的角度出發(fā),較少關(guān)注藝術(shù)電影的創(chuàng)作屬性和商業(yè)個(gè)性。藝術(shù)電影與身俱來(lái)的創(chuàng)作特性決定了它無(wú)法像商業(yè)電影那樣獲取龐大的觀影人群;除此之外,無(wú)論是在制作經(jīng)費(fèi)還是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)上藝術(shù)電影都無(wú)法與商業(yè)電影比肩,相比國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影,國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影面對(duì)的是一個(gè)小眾市場(chǎng),以上都是在討論國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影營(yíng)銷(xiāo)策略之前需要深入分析的問(wèn)題,只有在理解藝術(shù)電影的產(chǎn)品屬性前提下,才能對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)有效的討論。本文主要從藝術(shù)電影的商業(yè)屬性、營(yíng)銷(xiāo)特性出發(fā),對(duì)國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影在本土市場(chǎng)中的產(chǎn)業(yè)流程進(jìn)行深入剖析,進(jìn)而研究國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文一共分為五個(gè)章節(jié):第一章為緒論部分,闡明該論題的研究背景、意義,通過(guò)文獻(xiàn)綜述歸納和總結(jié)國(guó)內(nèi)關(guān)于藝術(shù)電影營(yíng)銷(xiāo)的研究趨向以及研究成果。第二章通過(guò)分析藝術(shù)電影的創(chuàng)作特點(diǎn)和市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)揭示藝術(shù)電影的商業(yè)本質(zhì),利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理和理論,對(duì)比藝術(shù)電影和商業(yè)電影在營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)的差異,總結(jié)藝術(shù)電影在電影營(yíng)銷(xiāo)體系中的特性。第三章對(duì)目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的生存狀況進(jìn)行梳理,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度厘清藝術(shù)電影在電影市場(chǎng)中角色和處境,揭示國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀和營(yíng)銷(xiāo)特征。第四章選取2012-2016年間上映的具有代表性的國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影作為案例,對(duì)其進(jìn)行具體營(yíng)銷(xiāo)策略和操作上的分析,并通過(guò)案例比較,探究藝術(shù)電影的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及問(wèn)題。第五章通從制作、發(fā)行、宣傳和放映這四個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)提出適合國(guó)產(chǎn)藝術(shù)電影的具有針對(duì)性和實(shí)用價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)策略。
[Abstract]:With the vigorous development of the domestic film market, the film industry has become an important part of the national economy and social development. In this market environment, the domestic art films are paying more and more attention to their own position in the domestic market. However, because of the interest drive and the imperfect domestic market system, it is very difficult for domestic art films to have sufficient performance space in the local market, and the domestic industry is more and more inclined to discuss this from the perspective of box office theory. Less attention is paid to the creative attributes and commercial personality of art films. The creative characteristics of art films and their bodies make it impossible for them to obtain the same large audience as commercial films; in addition, No matter in terms of production funds or marketing funds, art films cannot compete with commercial films. Compared with domestic commercial films, domestic art films face a niche market. These are all issues that need to be thoroughly analyzed before discussing the marketing strategies of domestic art films. Only if we understand the product attributes of art films, This paper, based on the commercial attributes and marketing characteristics of art films, analyzes the industrial process of domestic art films in the local market. This paper is divided into five chapters: the first chapter is the introduction part, which clarifies the research background and significance of the topic. In chapter two, the commercial essence of art film is revealed by analyzing the creative and market characteristics of art film. Using marketing principles and theories to compare the differences between art films and commercial films in all aspects of marketing, Summarize the characteristics of art film in the film marketing system. Chapter three combs the existing situation of Chinese art film in the domestic market, and clarifies the role and situation of art film in the film market from the angle of industry chain. Chapter four selects the representative domestic art film from 2012-2016 as the case, carries on the concrete marketing strategy and the operation analysis to it, and through the case comparison, the fourth chapter selects the representative domestic art film as the case, carries on the concrete marketing strategy and the operation analysis, and through the case comparison, The fifth chapter puts forward the marketing strategies which are suitable for domestic art films in terms of producing, distributing, propagating and projecting these four aspects of the film industry chain.
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1676432