本文關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《安徽大學(xué)》 2014年

中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的策略研究

鄧晶晶  

【摘要】：法國(guó)外交部長(zhǎng)曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前,是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)”。價(jià)值觀蘊(yùn)含于我國(guó)的傳統(tǒng)文化當(dāng)中,要輸出自己的“價(jià)值觀”,就必須大力發(fā)展我國(guó)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。21世紀(jì),隨著全球化的加劇,各國(guó)文化的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,隨時(shí)隨地我們都能在身邊看到其他國(guó)家的文化,如不及時(shí)有當(dāng)?shù)陌l(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)文化,我們文化就會(huì)面臨被侵蝕的危險(xiǎn)。發(fā)展傳統(tǒng)文化,不僅能維護(hù)我國(guó)的文化安全,還能提升我國(guó)的民族凝聚力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。輸出我國(guó)的“價(jià)值觀”,單靠國(guó)內(nèi)發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)是不夠的,還要求我們提升我國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際營(yíng)銷,使我們的傳統(tǒng)文化走出國(guó)門,增強(qiáng)我國(guó)的文化自尊。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際營(yíng)銷策略的研究,有利于我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走出國(guó)門,輸出我國(guó)的價(jià)值觀,使我國(guó)成為真正的“大國(guó)”。 我國(guó)具有上下五千年的歷史,傳統(tǒng)文化資源豐富,如民族音樂(lè)、中國(guó)功夫、中國(guó)畫、中國(guó)的傳統(tǒng)文學(xué)等等,但這些傳統(tǒng)文化在演變成傳統(tǒng)文化產(chǎn)品時(shí),走出國(guó)門卻屢屢受挫。這與我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)起步晚有直接的關(guān)系,但更重要的是我國(guó)傳統(tǒng)文化企業(yè)在把傳統(tǒng)文化產(chǎn)品“走出去”時(shí)不注重國(guó)際營(yíng)銷。本文主要研究我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷策略,為我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走出國(guó)門提供一個(gè)參考。 本文主要在采用一些營(yíng)銷學(xué)理論分析方法了的基礎(chǔ)上,還采用了文獻(xiàn)分析法、SWOT分析法與比較研究法。文獻(xiàn)分析法主要是在文章的前面兩部分,閱讀各種營(yíng)銷類與傳統(tǒng)文化類書籍,對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的國(guó)際營(yíng)銷有一個(gè)全面的了解。在分析我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的宏觀環(huán)境時(shí),采用了SWOT分析法,使用這一方法可以全面、清晰的了解我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷時(shí)所面臨的宏觀環(huán)境。在探討我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷策略時(shí),筆者先用比較研究法分析了其它文化大國(guó)的國(guó)際營(yíng)銷方法,通過(guò)比較可以找出這些國(guó)家文化產(chǎn)品營(yíng)銷對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的啟示,從中探討出我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷可以借鑒的有效經(jīng)驗(yàn)。 文章的第一部分,主要是對(duì)全文研究的背景、目的以及意義進(jìn)行了闡述,然后介紹全文采用的一些理論基礎(chǔ),分析文章的不足與可能的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行了一個(gè)簡(jiǎn)介,說(shuō)明什么是文化、何為傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)文化的內(nèi)容以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵等,最后闡明我國(guó)傳統(tǒng)文化本身蘊(yùn)含的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益,而我們現(xiàn)在正是缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行挖掘。要對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品開展國(guó)際營(yíng)銷,就必須對(duì)其國(guó)際營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境有一個(gè)了解,第三部分主要分析我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境,這一環(huán)境分析既包括從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治等宏觀的角度,也包括產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品等微觀的角度。接下來(lái)第四部分,主要講述我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析,進(jìn)而通過(guò)現(xiàn)況了解我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品在國(guó)際營(yíng)銷當(dāng)中存在的一些問(wèn)題,這些問(wèn)題主要是文化品牌的缺失、企業(yè)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷不夠重視、缺少人才等。為了更好地討論我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的改進(jìn)策略,文章在第四部分著重分析其他文化大國(guó),如美國(guó)、日本、韓國(guó)文化開展文化國(guó)際營(yíng)銷的成功方法,希望通過(guò)對(duì)這些國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)的分析,可以給我國(guó)提供借鑒與參考。文章的最后一部分,也是整篇文章的落腳點(diǎn),闡述了我國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際營(yíng)銷的改進(jìn)策略,如重視品牌營(yíng)銷、豐富營(yíng)銷手段、對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新等。 市場(chǎng)上產(chǎn)品的成功是離不開營(yíng)銷的成功,要想使我國(guó)傳統(tǒng)文化走出國(guó)門,讓世界友人更加深入了解我們,喜歡我們的傳統(tǒng)文化,就必須開展國(guó)際營(yíng)銷。我們有豐富的傳統(tǒng)文化資源,怎樣使得這些資源乃至文化產(chǎn)品作為我國(guó)的一張名片,散落于世界各個(gè)角落,這就需要在國(guó)際營(yíng)銷上花費(fèi)大量的精力。本文對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際營(yíng)銷策略進(jìn)行研究,希望在解決當(dāng)前存在問(wèn)題的同時(shí),能為我國(guó)傳統(tǒng)文化走出國(guó)門提供借鑒,使我國(guó)的傳統(tǒng)文化企業(yè)找到一條適合自己的國(guó)際營(yíng)銷道路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;G124
【目錄】：

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3 史烽;蔡翔;;東盟市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)入策略和產(chǎn)品策略分析[A];第三屆廣西青年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（社會(huì)科學(xué)篇）[C];2004年

4 劉志迎;張紅冰;;關(guān)于擴(kuò)大機(jī)電產(chǎn)品出口的若干思考[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)進(jìn)展——全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)論文集（第4卷）[C];1997年

5 田媛;;后WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)的人文營(yíng)銷管理[A];第三屆（2008）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2008年

6 曹國(guó)新;;旅游軟實(shí)力:旅游業(yè)本土意識(shí)與國(guó)際營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)[A];中國(guó)旅游評(píng)論2011[C];2011年

7 傅慧芬;;論特殊用途英語(yǔ)專業(yè)課程的更新和開發(fā)[A];國(guó)際交流學(xué)院科研論文集（第四期）[C];1997年

8 肖勇;王波;趙紅紅;;標(biāo)準(zhǔn)化在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用[A];2006-2007年度標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)術(shù)研究論文集[C];2008年

9 柳思維;晏國(guó)祥;;我國(guó)營(yíng)銷理論研究主題、研究類型及研究演進(jìn)評(píng)析[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

10 ;大連華豐草業(yè)(集團(tuán))[A];中國(guó)牛業(yè)高峰會(huì)暨中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)牛業(yè)分會(huì)成立大會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 智衛(wèi)真;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

2 筱雯;[N];中國(guó)汽車報(bào);2001年

3 朱宇;[N];中國(guó)證券報(bào);2008年

4 張智江;[N];通信信息報(bào);2007年

5 歐陽(yáng)波;[N];中國(guó)證券報(bào);2007年

6 本報(bào)記者 裴睿;[N];成都日?qǐng)?bào);2010年

7 記者　馬曉毅　　通訊員　周威;[N];光明日?qǐng)?bào);2003年

8 本報(bào)記者 朱健;[N];南方日?qǐng)?bào);2007年

9 記者　 許程麗;[N];紹興日?qǐng)?bào);2006年

10 孫燕飚;[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 秦儉;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2000年

2 李巍;國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的結(jié)構(gòu)維度與關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素研究[D];南開大學(xué);2012年

3 吳迺峰;中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

4 郭凈;國(guó)際化企業(yè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及績(jī)效的影響研究[D];南開大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 夏媛媛;C公司國(guó)際營(yíng)銷策略分析[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

2 趙冉冉;中小企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷策略分析[D];中國(guó)海洋大學(xué);2011年

3 吳艾;我國(guó)傳媒國(guó)際營(yíng)銷模式研究[D];上海交通大學(xué);2010年

4 鄧晶晶;中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的策略研究[D];安徽大學(xué);2014年

5 那曉銓;長(zhǎng)鈴集團(tuán)摩托車產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷理論與實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2004年

6 徐輝;中藥國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略分析[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2001年

7 李維姝;雙龍公司網(wǎng)絡(luò)化國(guó)際營(yíng)銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2004年

8 閔志云;開元輕工國(guó)際營(yíng)銷管理策略研究[D];南京理工大學(xué);2002年

9 石敬韜;我國(guó)商業(yè)銀行國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略探討[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2004年

10 張學(xué)波;張?jiān)＜瘓F(tuán)國(guó)際營(yíng)銷策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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