本文關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體傳播模式及市場(chǎng)營(yíng)銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

重慶大學(xué) 碩士學(xué)位論文 手機(jī)媒體傳播模式及市場(chǎng)營(yíng)銷分析 姓名：黃妍 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：楊尚鴻 20090602 重慶人學(xué)碩十學(xué)位論文 中文摘要 摘 要 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，，手機(jī)從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在 使用的第2．5代、第2．75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù)，手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ? 中所扮演的角色已經(jīng)不僅僅是～種通信設(shè)備，其信息承載的豐富性與多樣性使其 作為一種信息傳播媒介存在于人類社會(huì)中。手機(jī)媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、互動(dòng)性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等 特點(diǎn)，逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越，引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同 時(shí)由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合，進(jìn)一步促進(jìn)3G時(shí)代實(shí)現(xiàn) 媒介內(nèi)容移動(dòng)化。但目前手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)處于初步階段，還不規(guī)范和成熟，經(jīng)營(yíng) 者管理和操作方式粗放，手機(jī)媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)還未真正得到顯現(xiàn)，手機(jī)媒體 產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的角色需要重新定位，其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善，手機(jī)媒體商業(yè)模 式的變革勢(shì)在必行。 本文對(duì)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析，合理建構(gòu)了手機(jī)媒體傳播模式， 結(jié)合當(dāng)前手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)模式以及國(guó)外手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)的成功案例，在對(duì)手機(jī)媒體 市場(chǎng)營(yíng)銷分析時(shí)應(yīng)用了傳統(tǒng)和

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