本文選題：營銷策略　切入點：文藝電影　出處：《曲阜師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：20世紀90年代以后,電影市場化水平明顯提升,國產(chǎn)電影票房數(shù)值自2000年以后急劇增長,各類型電影紛紛涌上銀幕,電影數(shù)量及其質(zhì)量得到大幅度提升。近年來文藝電影的創(chuàng)作成為一股新風(fēng)潮,其題材多樣,制作精良,年生產(chǎn)總量占據(jù)國產(chǎn)電影生產(chǎn)總量1/3左右,尤其是2014年大批文藝電影涌向電影市場,獲得好口碑與高票房。自此,文藝電影真正引起業(yè)界高度關(guān)注,但票房始終難以在電影票房總量中占有一席之地。文藝電影怎樣才能擺脫“票房毒藥”的稱號成為近年來重要研究課題。本文采用文獻法、案例法、問卷調(diào)查法等研究方法,試圖將文藝電影立足于國產(chǎn)電影市場化中,深入探討在商業(yè)化語境中文藝電影如何在市場份額中收獲票房與口碑的雙贏,通過對電影市場及文藝電影市場環(huán)境的分析,進一步詳細探索文藝電影的票房出路。首先,本文第一部分對文藝電影進行概念界定,對文藝電影的發(fā)展現(xiàn)狀進行概述性總結(jié)與梳理,整理了近十年的部分獲獎文藝電影票房,總結(jié)歸納現(xiàn)階段文藝電影生產(chǎn)現(xiàn)狀及面臨的的問題。第二部分總結(jié)了中國電影市場特性,并通過分析電影市場上典型的高票房電影案例,旨在為文藝電影發(fā)展提供市場策略的可鑒之路。第三部分總體上分析文藝電影營銷環(huán)境,包括宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境,總結(jié)歸納文藝電影市場環(huán)境特點。第四部分通過對文藝電影成功案例的分析及文藝電影本身特性建立文藝電影營銷策略模型,通過建構(gòu)營銷模型更加直觀的深入了解文藝電影從制作、發(fā)行、宣傳、上映前后的營銷思路,從而提出本文的第五部分。第五部分旨在第四章建構(gòu)的模型基礎(chǔ)上深入分析文藝電影的具體營銷策略,主要根據(jù)著名市場營銷學(xué)家麥卡錫教授經(jīng)典的4p營銷理論分析文藝電影營銷組合策略,分別從產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略以及促銷策略針對文藝電影的市場營銷之路提出建設(shè)性意見。本文創(chuàng)新性地將文藝電影與商業(yè)化電影市場環(huán)境相結(jié)合,通過對電影市場與市場環(huán)境的分析提出文藝電影可采取的相對應(yīng)的市場營銷策略,其中對成功的高票房電影及典型的文藝電影營銷案例進行分析,全文將大量的例證及票房數(shù)據(jù)為具體策略作為數(shù)據(jù)支撐,力求探索出一條適合文藝電影高票房之路。
[Abstract]:After 1990s, the film market has improved significantly, numerical domestic movie box office since 2000 after the rapid growth of various types of movies have been in my movie screen, quantity and quality has been greatly improved. In recent years, the film's theatrical creation has become a new trend, its theme is diverse, sophisticated production, the total annual production occupies the domestic film production about 1/3, especially in 2014 a large number of art film to film market, get a good reputation and high box office. Since then, the real movie industry has aroused great concern, but the box office has always been difficult to occupy a space for one person in the movie box office total. How to get rid of the movie "box office" title in recent years become an important research topic. This paper adopts the method of literature case, method, questionnaires and other research methods, trying to art film based on the domestic film market in depth in business In the context of the movie industry win-win to harvest in the market share in the box office and word of mouth, through the analysis of the film market and art film market environment, further explore in detail the movie box office way. First of all, the first part of this paper defines the concept of the film, makes a brief summary and combing the development status of the movie. The nearly ten years of literary awards part of the film at the box office, summarized the present situation of film production and problems. The second part summarizes the characteristics of China film market, and through the analysis of the typical film market on the high grossing film case, in order to provide market strategy in the road for the analysis of film development. The third part of the overall film marketing environment, including the macro environment and micro environment, summed up the art film market environment characteristics. The fourth part of this paper through The establishment of the film marketing strategy model art film successful case analysis and the characteristics of the film itself, through the construction of marketing model more intuitive understanding of the film from the production, distribution, promotion, marketing ideas and after the release, so as to put forward the fifth part of this article. The fifth part aims to in-depth analysis of the film's theatrical specific marketing strategy in the fourth chapter based model the construction, mainly according to the analysis of movie marketing strategy of famous marketing professor Mccarthy 4P classic marketing theory, from product strategy, price strategy, distribution channel strategy and marketing strategy for the movie marketing road to put forward some constructive suggestions. In this paper, art films and commercial film market combining with the environment, through the analysis of the film market and the market environment of art film can be taken corresponding to the market The marketing strategy is to analyze the successful box office movies and typical movie marketing cases. The full text and box office data are supported by specific strategies, and strive to explore a suitable box office for movie and TV.

【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：1567832