本文關(guān)鍵詞：SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場(chǎng)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長安大學(xué)》 2015年

SCP分析框架下國內(nèi)微電影市場(chǎng)研究

宋宵  

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,寬帶技術(shù)及視頻技術(shù)的改進(jìn),智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的普遍應(yīng)用,促進(jìn)微博、微信、微電影等新媒體迅速發(fā)展,使人們的生活進(jìn)入“碎片化”時(shí)代,改變了受眾的生活方式和行為方式。2010年微電影在網(wǎng)絡(luò)上首映,并隨著微電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展,引起受眾、廣告商、研究學(xué)者的廣泛關(guān)注。然而從當(dāng)前的發(fā)展情況看,微電影與傳統(tǒng)的廣告、電影混為一談,一般采用免費(fèi)播放的方式,其經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有得到充分的利用,廣告商的資金投入做貼片廣告和植入廣告是微電影主要的收益方式。受困于營利模式單一的微電影如何依靠媒介市場(chǎng)走上獨(dú)立發(fā)展的道路,是一個(gè)值得研究的問題。本論文運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例研究的方法梳理微電影的起源,微電影產(chǎn)生的媒介市場(chǎng)環(huán)境,明確微電影的概念,認(rèn)為微電影是獨(dú)立的文化傳媒商品。結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)SCP分析框架,運(yùn)用數(shù)量統(tǒng)計(jì)方法,著重從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績效三個(gè)方面研究當(dāng)前微電影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)微電影市場(chǎng)存在市場(chǎng)投資主體分散,專業(yè)化水平不高;微電影生產(chǎn)市場(chǎng)集中度低,沒有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;微電影播映市場(chǎng)集中度高,多樣化傳播受阻;微電影市場(chǎng)進(jìn)入壁壘低,法律監(jiān)管缺失;微電影市場(chǎng)行為盲目,競爭無序;微電影市場(chǎng)績效差,營利模式單一等問題。并基于SCP框架得出微電影市場(chǎng)發(fā)展的啟示即:調(diào)整微電影市場(chǎng)結(jié)構(gòu),進(jìn)行專業(yè)分工提高微電影專業(yè)化水平,運(yùn)用工業(yè)化生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)微電影規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益;通過整合營銷提高微電影市場(chǎng)占有率。規(guī)范微電影市場(chǎng)行為,通過完善法律監(jiān)管體系促進(jìn)微電影市場(chǎng)有序競爭。提高微電影市場(chǎng)績效,進(jìn)行多樣化營利打破微電影單一營利模式,開發(fā)衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。希望本研究能夠?yàn)槲㈦娪笆袌?chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供思路,促進(jìn)微電影走上良性發(fā)展的軌道。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

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