本文關(guān)鍵詞：成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《電子科技大學(xué)》 2013年

成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究

羅永梅  

【摘要】：近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)范圍內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其空間集聚特征日益明顯，在我國(guó)也出現(xiàn)了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”熱。如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌構(gòu)建勢(shì)在必行。成都市作為全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的城市之一，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成依托城市、集聚發(fā)展的空間布局形態(tài)，，產(chǎn)生了一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還形成了一些特色園區(qū)品牌，但總體來(lái)說(shuō)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品牌效應(yīng)還有待加強(qiáng)，需要深化品牌建設(shè)，尤其是推行行之有效的品牌傳播策略。 本文采用文獻(xiàn)分析、案例分析、調(diào)查問(wèn)卷等研究方法，首先對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的相關(guān)概念進(jìn)行界定，從傳播學(xué)角度對(duì)其品牌傳播的要素進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，再結(jié)合實(shí)地調(diào)研的方法對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和品牌及品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果選擇了極具代表性的成都東區(qū)音樂(lè)公園和紅星路35號(hào)作案例分析從定位策略、行為傳播策略、視覺(jué)傳播策略三方面來(lái)分析成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播的策略。文末，本文在對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)調(diào)研和案例分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出都文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)品牌傳播策略的不足之處，展開思考，對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何改進(jìn)其品牌傳播提出一些拙見(jiàn)，以期能增強(qiáng)其品牌傳播效果，推動(dòng)其品牌化發(fā)展。本文的創(chuàng)新之處就在于將傳播學(xué)、品牌傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等理論運(yùn)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌傳播的實(shí)踐框架中，對(duì)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)園區(qū)品牌做一點(diǎn)探索性的研究。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G124;G206
【目錄】：

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10 趙紅專;高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群與競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 喻亞男;基于我國(guó)SNS網(wǎng)站的品牌傳播模式研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

2 鄒佳媚;SNS社交網(wǎng)站中企業(yè)品牌傳播策略研究[D];華南理工大學(xué);2010年

3 黨楚;C2C電子商務(wù)網(wǎng)站整合品牌傳播模型分析[D];華中科技大學(xué);2009年

4 鄭夙夙;新媒體背景下我國(guó)服裝品牌傳播策略研究[D];華東師范大學(xué);2011年

5 王海珍;宜家品牌傳播策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

6 羅永梅;成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究[D];電子科技大學(xué);2013年

7 王井梅;文化規(guī)劃與廣州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展研究[D];暨南大學(xué);2011年

8 趙媚夏;鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究[D];暨南大學(xué);2005年

9 楊博;西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)模式研究[D];西北大學(xué);2010年

10 陸健東;互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究[D];廈門大學(xué);2001年

  本文關(guān)鍵詞：成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：145081