本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)對用戶電影購買意向的影響研究　出處：《上海交通大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 社交網(wǎng)絡(luò) 信任 購買意向 電影 技術(shù)接受模型

【摘要】：本文基于技術(shù)接受模型（Technology Acceptance Model，TAM），通過文獻檢閱和總結(jié)，提出了社交網(wǎng)絡(luò)的四個特性作為自變量，以用戶的認知信任和情感信任這兩個關(guān)鍵因素作為中介變量，用戶的電影購買意向作為因變量，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)對用戶電影購買意向的影響模型。 通過實證分析所得表明：社交網(wǎng)絡(luò)的有用依賴性與用戶的認知信任、情感信任和購買意向都呈正相關(guān)關(guān)系；公開性與情感信任呈正相關(guān)關(guān)系；互動對話性與電影購買意向呈正相關(guān)關(guān)系；時效性與認知信任、情感信任和購買意向都呈正相關(guān)關(guān)系；認知信任和情感信任都與電影購買意向呈正相關(guān)關(guān)系。在用戶的個人特性和社交網(wǎng)絡(luò)使用情況方面，，用戶的年齡和社交網(wǎng)絡(luò)使用時長會對電影購買意向有所影響。 在此基礎(chǔ)上，本文針對研究結(jié)果為電影制片公司和營銷企業(yè)在進行影片營銷時提供了三點建設(shè)性的意見：全方位的信息傳播與反饋機制；把握好“沉余”與“熵”的關(guān)系；借勢而重生。并在文章的最后提出了本研究的創(chuàng)新點、局限性以及對未來的研究進行展望。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943.1;G206

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 白凱;馬耀峰;李天順;孫天宇;;西安入境旅游者認知和感知價值與行為意圖[J];地理學(xué)報;2010年02期

2 董新宇;;電子政務(wù)如何影響公眾信任[J];電子政務(wù);2011年09期

3 彭蘭;;從社區(qū)到社會網(wǎng)絡(luò)——一種互聯(lián)網(wǎng)研究視野與方法的拓展[J];國際新聞界;2009年05期

4 侯寶柱;馮菊香;賀靈敏;郭軍;秦敏;;公眾對電子政務(wù)信任的影響因素與影響機理研究[J];電子政務(wù);2013年08期

5 李欣;;網(wǎng)絡(luò)口碑、感知價值對顧客購買意向的影響研究[J];河南社會科學(xué);2010年03期

6 曹雁;;論“社交媒體”對受眾的影響[J];新聞世界;2011年09期

7 安詩芳;萬江平;;基于TAM的網(wǎng)上購物意向綜合模型[J];情報雜志;2007年05期

8 孫玉明;;熵與電影互聯(lián)網(wǎng)傳播之探討[J];四川戲劇;2011年01期

9 宗乾進;袁勤儉;沈洪洲;;國外社交網(wǎng)絡(luò)研究熱點與前沿[J];圖書情報知識;2012年06期

本文編號：1317687