發(fā)布時間：2017-12-20 03:32

  本文關(guān)鍵詞：基于CCDVTP理論的嘉蘭圖創(chuàng)意產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究　出處：《湘潭大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：近年來，深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。深圳市嘉蘭圖設(shè)計有限公司（以下簡稱嘉蘭圖公司）是我國工業(yè)設(shè)計的專業(yè)企業(yè)，在深圳市場具有舉足輕重的地位。隨著近年來深圳制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，市場需求結(jié)構(gòu)快速改變，嘉蘭圖公司現(xiàn)有的銷售策略已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展和市場競爭的需要，亟需進行優(yōu)化。 論文以嘉蘭圖公司的營銷策略為研究對象，運用PEST方法和SWOT方法對嘉蘭圖公司的宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進行分析。研究發(fā)現(xiàn)：嘉蘭圖公司在組織效率、知識管理、資源整合、供應(yīng)鏈服務(wù)、人力資源等方面具有優(yōu)勢；在創(chuàng)新資金投入、創(chuàng)新力度、運營成本、品牌營銷推廣等方面存在劣勢。嘉蘭圖公司的發(fā)展機會是當前社會對創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品的需求大幅度上升，全國各級政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持力度日益加大，宏觀和微觀的發(fā)展環(huán)境越來越好。嘉蘭圖公司發(fā)展的威脅是行業(yè)尖端設(shè)計人才不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、行業(yè)競爭越來越激烈。具體表現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)化事業(yè)部和設(shè)計部門分別從事研發(fā)前期調(diào)研和具體設(shè)計，工作效率高；知識營銷體系能將設(shè)計項目和消費需求按照知識歸類，提高工作效率；雙軌道的經(jīng)營模式能更好的整合資源，，降低風險；供應(yīng)鏈有利于增加了消費者的滿意度，提升品牌競爭力；聘用經(jīng)驗豐富的設(shè)計師；缺乏本土尖端人才；產(chǎn)品還處于模范階段，缺乏核心競爭力；主要承接設(shè)計業(yè)務(wù)，自主研發(fā)品牌少。為了發(fā)揮嘉蘭圖公司現(xiàn)有優(yōu)勢，克服嘉蘭圖公司存在的劣勢，論文借助CCDVTP理論，對嘉蘭圖公司創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品的營銷策略進行了優(yōu)化。優(yōu)化方案以研發(fā)創(chuàng)新、價值溝通、顧客滿意度和利潤最大化為基本原則，設(shè)計了包括加大研發(fā)創(chuàng)新投入、加強價值溝通與傳遞、錨定目標市場、改善營銷績效管理等策略。為了保障營銷優(yōu)化策略順利進行，嘉蘭圖公司應(yīng)該從資金、人才組織、營銷網(wǎng)絡(luò)和爭取政府扶持上給予保障。 論文研究于對擴大嘉蘭圖公司創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售和增強市場競爭力具有較強的指導價值，對其他創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)優(yōu)化自己的營銷策略也具有一定的指導意義。
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G124

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 蔣業(yè)恒;李清如;;外交關(guān)系對雙邊貿(mào)易的促進作用研究[J];東岳論叢;2013年09期

2 張應(yīng)武;徐麗蘋;;CEPA促進了香港與內(nèi)地的貨物貿(mào)易嗎?[J];國際經(jīng)貿(mào)探索;2014年02期

3 羅偉;葛順奇;;中國對外直接投資區(qū)位分布及其決定因素——基于水平型投資的研究[J];經(jīng)濟學(季刊);2013年04期

4 張應(yīng)武;徐麗蘋;;海南出口貿(mào)易決定因素與出口潛力研究[J];江蘇商論;2014年01期

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中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 Yasir Tariq Mohmand;[D];華南理工大學;2014年

本文編號：1310602