本文關(guān)鍵詞：引入內(nèi)容商的媒體平臺(tái)定價(jià)行為——基于“Y”型雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的視角

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【摘要】：內(nèi)容外包已成為媒體產(chǎn)業(yè)日益普遍的現(xiàn)象,內(nèi)容外包的經(jīng)營(yíng)模式正在改變媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)引入內(nèi)容商的媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其定價(jià)行為仍然缺乏清晰的、系統(tǒng)的解釋,為此,需突破傳統(tǒng)的線型雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu),拓展和深化媒體產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)雙邊市場(chǎng)模型。通過引入一個(gè)內(nèi)生的內(nèi)容商,建立一個(gè)"Y"型雙邊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的模型,在媒體平臺(tái)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,分析獨(dú)立的內(nèi)容商對(duì)媒體平臺(tái)定價(jià)行為的影響。結(jié)果表明,在媒體平臺(tái)壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,內(nèi)容的定價(jià)與接入媒體平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)量正相關(guān),而與內(nèi)容商數(shù)量負(fù)相關(guān);在媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下,平臺(tái)自身的差異化程度對(duì)其利潤(rùn)的影響呈U型。
【作者單位】： 暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院;中國(guó)銀監(jiān)會(huì)深圳監(jiān)管局;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)制與政策研究”(項(xiàng)目編號(hào):71333007,項(xiàng)目主持人:胡軍) 國(guó)家軟科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“海外華人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的機(jī)制與政策研究”(項(xiàng)目編號(hào):2012GXS4B063,項(xiàng)目主持人:陶鋒)
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 一引言早在2004年,國(guó)家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,鼓勵(lì)廣播影視媒體進(jìn)行以內(nèi)容外包為特征的“制播分離”改革。2009年,廣電總局又向各地廣電局專門下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)廣播電視“制播分離”改革的意見》,以期加快推動(dòng)“制播分離”改革和規(guī)范媒體內(nèi)容市

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