本文關鍵詞：中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷策略選擇研究

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【摘要】：電影產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，電影產(chǎn)品的出口有助于宣傳一國的文化，樹立良好國際形象，同時可以帶來巨大的經(jīng)濟效益。近年來，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電影產(chǎn)品的出口量也在逐年擴大。考察中國電影產(chǎn)品出口的海外市場，由日本、韓國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等國家構(gòu)成的“泛華夏文化圈”市場，它們與中國文化觀念差距較小，文化認同度較高，營銷推廣具有天然優(yōu)勢，理應作為中國電影產(chǎn)品海外營銷目標市場的重要組成部分，但是中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”市場的實際營銷狀況卻并不樂觀。 本論文全面考察中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”市場面臨的宏觀環(huán)境（政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境）和市場內(nèi)的競爭對手情況，剖析了中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷現(xiàn)狀和存在問題。研究證實：“泛華夏文化圈”內(nèi)各國經(jīng)濟較發(fā)達、政治較穩(wěn)定、文化上與與中國有較強的親和力，中國電影產(chǎn)品在該地區(qū)的傳播受到的文化折扣較小；但同時中國電影產(chǎn)品“泛華夏文化圈”面臨著強勁的對手，在短時期內(nèi)迅速擴大市場占有率存在困難，，而且中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷宣傳較為落后，沒有建立起品牌效應，缺少獨立的銷售渠道和專業(yè)性的國際營銷人才。因此，本文認為，要改變這一現(xiàn)狀，首先要以消費者為中心開展營銷宣傳活動，其次要充分發(fā)揮中國電影產(chǎn)品在該地區(qū)的品牌效應，最后要整合營銷資源為電影營銷提供支持。
【關鍵詞】：中國電影 泛華夏文化圈 國際營銷環(huán)境分析 國際營銷策略
【學位授予單位】：蘭州商學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 國內(nèi)外相關理論研究綜述10-15
• 1.2.1 國際市場營銷環(huán)境研究10-11
• 1.2.2 國際市場營銷策略研究11-13
• 1.2.3 電影產(chǎn)品國際營銷策略研究13-15
• 1.3 相關概念界定15-17
• 1.3.1 “泛華夏文化圈”概念界定15-16
• 1.3.2 “電影產(chǎn)品”概念界定16-17
• 1.4 研究內(nèi)容及框架17-18
• 1.5 本文創(chuàng)新與不足18-19
• 2 “泛華夏文化圈”營銷環(huán)境分析19-30
• 2.1 “泛華夏文化圈”宏觀營銷環(huán)境分析(PEST)19-25
• 2.1.1 “泛華夏文化圈”政治法律環(huán)境分析（P）19-20
• 2.1.2 “泛華夏文化圈”經(jīng)濟環(huán)境分析（E）20-22
• 2.1.3 “泛華夏文化圈”社會文化環(huán)境分析（S）22-23
• 2.1.4 “泛華夏文化圈”技術(shù)環(huán)境分析（T）23-25
• 2.2 “泛華夏文化圈”主要競爭對手分析25-29
• 2.2.1 美國電影26-27
• 2.2.2 韓國電影27-28
• 2.2.3 日本電影28-29
• 2.3 “泛華夏文化圈”營銷環(huán)境評價29-30
• 2.3.1 有利條件29
• 2.3.2 不利條件29-30
• 3 中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷現(xiàn)狀30-40
• 3.1 中國電影產(chǎn)品的海外營銷現(xiàn)狀30-32
• 3.2 中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷總體狀況32-38
• 3.2.1 東盟市場35-37
• 3.2.2 日韓市場37-38
• 3.3 中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷總體評價38-40
• 4 中國電影產(chǎn)品在“泛華夏文化圈”的營銷策略選擇40-46
• 4.1 充分了解觀眾需求，以“消費者為中心”40-41
• 4.2 發(fā)揮品牌效應41-42
• 4.2.1 明星、導演品牌效應41-42
• 4.2.2 系列、類型品牌效應42
• 4.3 整合資源，為海外推廣提供支持42-46
• 4.3.1 充分發(fā)揮新媒體的宣傳作用43
• 4.3.2 搭建國際市場銷售渠道43-44
• 4.3.3 培養(yǎng)優(yōu)秀電影人和國際營銷人員44
• 4.3.4 政府提供支持44-46
• 5 結(jié)論46-47
• 參考文獻47-51
• 后記51

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本文編號：1124408