本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)外部性對電影產(chǎn)品定價(jià)策略的影響

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【摘要】：本文將消費(fèi)者區(qū)分為策略型與非策略型,考慮網(wǎng)絡(luò)外部性因素構(gòu)建消費(fèi)者效用函數(shù),研究了電影在影院與網(wǎng)站兩個(gè)不同的放映階段中的定價(jià)決策問題。根據(jù)消費(fèi)者策略偏好與網(wǎng)絡(luò)外部性構(gòu)建了NN模型、NE模型、CN模型以及CE模型,探討了網(wǎng)絡(luò)外部性對最優(yōu)價(jià)格、需求以及影院與網(wǎng)站的利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn):(1)不論市場中是否存在策略型消費(fèi)者,有網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格都高于無網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)的網(wǎng)站產(chǎn)品價(jià)格;(2)不論是否考慮網(wǎng)絡(luò)外部性,有策略型消費(fèi)者時(shí)的影院利潤都小于沒有策略型消費(fèi)者時(shí)的影院利潤;(3)在一定條件下,若存在網(wǎng)絡(luò)外部性,策略型消費(fèi)者可使網(wǎng)站利潤增加;若消費(fèi)者為策略型,網(wǎng)絡(luò)外部性導(dǎo)致影院利潤減少,網(wǎng)站利潤增加。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)外部性 電影產(chǎn)品 策略型消費(fèi)者 定價(jià)策略
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71101120,71440016,71271175) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金資助項(xiàng)目(12YJC630096)
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 1引言目前中國已成為僅次于北美的全球第二大電影市場,并保持著30%以上的年增長率。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,迸發(fā)強(qiáng)勁活力。據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年中國影院新增熒幕5400塊,熒幕總數(shù)超過23000塊,9月底內(nèi)地累計(jì)票房收入已超過2014年票房總收入(296億元)。中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大,卻尚未

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本文編號(hào)：1082696