發(fā)布時(shí)間：2016-08-18 08:11

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢紡織大學(xué)》 2014年

網(wǎng)絡(luò)服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究

胡佳麗  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，服裝電子商務(wù)的購(gòu)物模式直接影響著人們的生活方式。雖然服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生于國(guó)內(nèi)服裝零售業(yè)發(fā)展不成熟和互聯(lián)網(wǎng)廣范應(yīng)用的夾縫中，但是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝營(yíng)銷市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，其自身的優(yōu)勢(shì)決定了它具有廣泛的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)渠道的完善促使服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)模式發(fā)生改變，國(guó)內(nèi)B2C商務(wù)網(wǎng)站的構(gòu)建，例如：阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、唯品會(huì)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，標(biāo)志著電子商務(wù)流通模式逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)服裝商品流通模式由最初的構(gòu)想向具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變。從目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀來看，，網(wǎng)絡(luò)商品流通模式在服裝品牌市場(chǎng)已初具規(guī)模，但也存在一些問題。如何憑借網(wǎng)絡(luò)虛擬渠道，利用合理、高效地物流管理策略，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流通渠道系統(tǒng)化的運(yùn)作體系，塑造品牌形象，提升企業(yè)績(jī)效是網(wǎng)絡(luò)流通渠道的落腳點(diǎn)。 本課題以網(wǎng)絡(luò)服裝商品為出發(fā)點(diǎn)，以商品的流通渠道為研究對(duì)象，針對(duì)影響網(wǎng)絡(luò)商品流通渠道的因素展開分析，以B2C平臺(tái)服裝企業(yè)為例進(jìn)行實(shí)證研究，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)服裝商品的流通模式，總結(jié)分析網(wǎng)絡(luò)服裝商品流通渠道的影響因素與管理的建議。本課題研究的主要內(nèi)容有：首先，闡述互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝商品流通渠道的現(xiàn)狀。其次，在研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)渠道商品流通模式的基礎(chǔ)上，分析基于傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的網(wǎng)絡(luò)服裝營(yíng)銷渠道，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)服裝商品流通渠道運(yùn)作模式進(jìn)行闡述。再者，在分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略組合理論的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)例和實(shí)證問卷調(diào)查，歸納總結(jié)影響企業(yè)選擇營(yíng)銷渠道的一些因素，提出本課題的研究假設(shè)和理論建議。 以圍繞網(wǎng)絡(luò)B2C平臺(tái)服裝企業(yè)的影響因素為例的實(shí)證調(diào)查研究，運(yùn)用spss進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，以驗(yàn)證假設(shè)的情況，得出產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)和物流管理是影響服裝企業(yè)商品流通渠道的主要因素。最后，結(jié)合研究結(jié)果，對(duì)虛擬平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌商品流通渠道的選擇與營(yíng)銷渠道策略制定上，提出有效地方法和可行性的發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F274;F426.86
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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