本文關(guān)鍵詞：我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展思路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國(guó)流通經(jīng)濟(jì) 2011 年第8 期 □營(yíng)銷管理 我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展思路 祝合良 （首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京市210003） 摘 要：經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌有了一定的發(fā)展，出現(xiàn)了一些區(qū)域影響較大的新品牌，且 在該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展還存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為缺少全國(guó)性大 品牌和國(guó)際知名品牌，企業(yè)對(duì)品牌的內(nèi)涵和創(chuàng)建品牌的重要性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)與管理水平普遍偏 低，政府支持體系尚不完善。為此，應(yīng)該在明確服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌創(chuàng)建差異的前提下，樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)的理念與思 維，加強(qiáng)無(wú)形服務(wù)有形化建設(shè)，加強(qiáng)顧客體驗(yàn)管理，充分發(fā)揮重視員工的作用，并在國(guó)家層次上制定政策支持商貿(mào) 流通業(yè)自主品牌的建設(shè)，進(jìn)一步完善市場(chǎng)秩序，創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，積極推進(jìn)自主品牌的推廣工作。 關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通業(yè)；自主品牌；服務(wù)品牌 中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007－8266 （2011）08－0097－05 21 世紀(jì)以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服 院制定了一系列鼓勵(lì)和支持發(fā)展服務(wù)業(yè)與自主品 務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)進(jìn)一步加快，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)已 牌建設(shè)的政策措施。2007 年3 月19 日國(guó)務(wù)院下發(fā) 經(jīng)成為世界各國(guó)發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)和提升競(jìng)爭(zhēng)力的重 了 《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，2008 年3 要選擇。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加 月13 日國(guó)務(wù)院辦公廳又下發(fā)了 《關(guān)于加

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