本文關(guān)鍵詞：我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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龍?jiān)雌诳W(wǎng) 我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的 影響研究 作者：武鳳平 張亞瑛 來(lái)源：《商業(yè)時(shí)代》2014 年第 24 期 內(nèi)容摘要：本文定量研究了我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的影響。結(jié)果顯示， 我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的影響符合“倒 U 型”規(guī)律，而且目前我國(guó)商貿(mào)流通業(yè) 創(chuàng)新程度尚未達(dá)到拐點(diǎn)水平，這為我

國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的創(chuàng)新提升以及商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新與綠色生態(tài) 消費(fèi)平衡發(fā)展創(chuàng)造了提升空間。文章根據(jù)研究結(jié)果，提出了相關(guān)建議。 關(guān)鍵詞：商貿(mào)流通業(yè) 創(chuàng)新 綠色生態(tài)消費(fèi) 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的先導(dǎo)作用進(jìn)行了大量的研究，目前對(duì)商貿(mào)流通業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升 級(jí)、商貿(mào)流通業(yè)促進(jìn)社會(huì)分工、商貿(mào)流通業(yè)促進(jìn)資源有效配置、商貿(mào)流通業(yè)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、商 貿(mào)流通業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需等領(lǐng)域的研究都是層出不窮。但是，目前我國(guó)也正處于生態(tài)文明建設(shè)的新時(shí) 期，生態(tài)建設(shè)無(wú)疑是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的亮點(diǎn)。在消費(fèi)領(lǐng)域，如何推進(jìn)綠色生態(tài)消費(fèi)也是 生態(tài)文明建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，因此商貿(mào)流通業(yè)對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的影響也值得研究。但目前學(xué) 術(shù)界對(duì)該領(lǐng)域的研究甚少，基于此，本文從我國(guó)國(guó)情出發(fā)，系統(tǒng)地研究商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新對(duì)綠色 生態(tài)消費(fèi)的影響。 商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的作用機(jī)理 （一）直接作用機(jī)理分析 商貿(mào)流通的基本功能在于將產(chǎn)品通過(guò)低成本、高效率的渠道傳給需求者，從而實(shí)現(xiàn)流通的 目的。在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)大背景下，商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)在于尋求綠色生態(tài)型流通方式和渠 道，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)不斷綠色生態(tài)化。商貿(mào)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的直接作用有： 首先，在技術(shù)方面，商貿(mào)流通業(yè)能通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，使自身向流通生態(tài)化發(fā)展，為低碳商品 提供綠色生態(tài)流通渠道，從而為消費(fèi)者提供綠色生態(tài)型商品；也可以通過(guò)廣告、促銷、展會(huì)等 銷售方式創(chuàng)新，加強(qiáng)綠色生態(tài)產(chǎn)品的品牌宣傳，，快速地向消費(fèi)群體傳導(dǎo)綠色生產(chǎn)、綠色流通和 綠色消費(fèi)的理念和發(fā)展模式，誘發(fā)消費(fèi)者綠色生態(tài)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)向綠色生態(tài) 發(fā)展。其次，在效率方面，商貿(mào)流通業(yè)能通過(guò)創(chuàng)新，為市場(chǎng)帶來(lái)更新的商業(yè)模式和更廣闊的購(gòu) 物空間，促進(jìn)商品在多層次的空間廣泛流通，這便促使消費(fèi)者的選擇空間不斷擴(kuò)大，使商品生 產(chǎn)商的跨區(qū)域銷售成本和宣傳成本不斷減少。廣闊的購(gòu)物空間也能為消費(fèi)者提供更多的個(gè)性化 需求，商貿(mào)流通企業(yè)可以提供不同層次的銷售平臺(tái)，加速生產(chǎn)需求和消費(fèi)需求之間的對(duì)接，節(jié) 省大量資源，從而達(dá)到綠色生態(tài)消費(fèi)的目的。再次，在經(jīng)營(yíng)觀念上，商貿(mào)流通業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)創(chuàng) 新，形成不同類型的生態(tài)經(jīng)營(yíng)觀念來(lái)引導(dǎo)綠色生態(tài)消費(fèi)，比如批發(fā)零售企業(yè)和住宿餐飲企業(yè)都 龍?jiān)雌诳W(wǎng) 可以通過(guò)將綠色生態(tài)經(jīng)營(yíng)作為自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者不斷進(jìn)行綠色生態(tài)消費(fèi)，物流企 業(yè)可以通過(guò)綠色生態(tài)化配送經(jīng)營(yíng)作為經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色生態(tài)消費(fèi)。最后，商貿(mào)流通 方式的創(chuàng)新可以改善社會(huì)消費(fèi)環(huán)境，并通過(guò)信息傳遞，誘導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)綠色生態(tài)技術(shù)和綠色 生態(tài)原料進(jìn)行生態(tài)生產(chǎn)，從而提升產(chǎn)品的生態(tài)性。如，商貿(mào)流通方式的創(chuàng)新可以誘導(dǎo)產(chǎn)品不斷 向可循環(huán)利用發(fā)展。 （二）間接作用機(jī)理分析 渠道資源整合效應(yīng)。隨著商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展方式不斷現(xiàn)代化，流通領(lǐng)域的創(chuàng)新能力不斷提 高，于是商貿(mào)流通業(yè)務(wù)各個(gè)功能在不斷深化的同時(shí)，商貿(mào)流通渠道的信息承載量也將不斷增 加。此時(shí)，商貿(mào)流通業(yè)的運(yùn)作就是整合渠道內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以提供包含生產(chǎn)、技術(shù)、商業(yè)性質(zhì) 的綜合性服務(wù)。而商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展的前提是適應(yīng)高層次消費(fèi)需求和可持續(xù)發(fā)展，其任務(wù)之一 就是從戰(zhàn)略上優(yōu)化消費(fèi)形式

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