卷煙零售終端是卷煙產品流通過程中的末端也是最關鍵的環(huán)節(jié),是連接卷煙消費者和煙草企業(yè)的橋梁和紐帶,是煙草企業(yè)占領和控制卷煙市場的前沿陣地。在中國加入WTO并簽訂《煙草控制框架公約》等大環(huán)境,以及中國煙草行業(yè)工商分離進程完成并提出“卷煙上水平”戰(zhàn)略任務等方針政策下,張家界市煙草專賣局(公司)應開展卷煙零售終端建設,構建卷煙零售連鎖經營體系,以促進張家界煙草持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。 本文通過對國內外卷煙零售終端建設相關研究進行總結,鎖定連鎖經營作為張家界市卷煙零售終端體系構建模式,通過對卷煙零售連鎖經營相關理論的分析,以及對張家界煙草卷煙零售市場的宏、微觀環(huán)境分析,論述了張家界卷煙零售終端實行連鎖經營模式的可行性,重點研究并闡述了張家界煙草卷煙零售連鎖經營體系的設計方案,提出“以直營連鎖經營為核心,特許加盟為補充,自由連鎖為紐帶發(fā)展批零同盟”卷煙零售終端體系,更提出了張家界卷煙零售終端建設近五年發(fā)展規(guī)劃,最后給出了卷煙零售終端建設的相關保障措施建議。

【文章頁數】：94 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 導論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外連鎖經營模式研究
        1.2.2 我國卷煙零售終端體系建設研究
        1.2.3 我國卷煙連鎖經營模式的相關研究
        1.2.4 卷煙零售連鎖經營研究現(xiàn)狀評述
    1.3 研究的思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 連鎖經營相關理論概述
    2.1 連鎖經營的形式
    2.2 連鎖經營的特點與優(yōu)勢
        2.2.1 降低經營成本
        2.2.2 擴大經營規(guī)模
        2.2.3 建設組織網絡
        2.2.4 規(guī)范經營管理
        2.2.5 增加社會效應
    2.3 連鎖經營的風險規(guī)避
        2.3.1 連鎖經營的風險
        2.3.2 連鎖經營的風險評估與規(guī)避
    2.4 連鎖經營的效應
        2.4.1 規(guī)模經濟效應
        2.4.2 流程再造效應
        2.4.3 資源共享效應
        2.4.4 市場輻射效應
        2.4.5 企業(yè)共生效應
第3章 張家界煙草卷煙零售環(huán)境分析
    3.1 湖南省"636"卷煙零售連鎖簡介
    3.2 張家界市煙草專賣局(公司)概況
    3.3 張家界煙草卷煙零售連鎖體系現(xiàn)狀分析
        3.3.1 營銷概況
        3.3.2 零售連鎖現(xiàn)狀
        3.3.3 產生效果
        3.3.4 存在問題
    3.4 張家界市卷煙市場調研
        3.4.1 調研內容
        3.4.2 問卷設計
        3.4.3 樣本來源與統(tǒng)計
    3.5 張家界煙草卷煙零售宏觀環(huán)境分析
        3.5.1 社會環(huán)境因素
        3.5.2 法律環(huán)境因素
        3.5.3 經濟環(huán)境因素
        3.5.4 政治環(huán)境因素
        3.5.5 科學技術因素
    3.6 張家界煙草卷煙零售微觀環(huán)境分析
        3.6.1 競爭者
        3.6.2 零售商
        3.6.3 消費者
第4章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設SWOT分析
    4.1 外部機遇與挑戰(zhàn)
        4.1.1 外部機遇(O)
        4.1.2 外部威脅(T)
    4.2 內部優(yōu)勢與劣勢
        4.2.1 內部優(yōu)勢(S)
        4.2.2 內部劣勢(W)
    4.3 SWOT分析
第5章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設的方案設計
    5.1 卷煙零售終端建設發(fā)展的總目標與原則
        5.1.1 卷煙零售終端建設的總目標
        5.1.2 卷煙零售連鎖經營建設原則
    5.2 張家界煙草卷煙零售連鎖經營的體系設計
        5.2.1 張家界市陸叁陸零售連鎖公司的組建
        5.2.2 "636"卷煙直營連鎖店管理辦法
        5.2.3 "636"特許加盟連鎖店管理辦法
    5.3 "636"卷煙零售連鎖建設的發(fā)展規(guī)劃
        5.3.1 建設目標
        5.3.2 管理體系
        5.3.3 零售終端建設布局
        5.3.4 具體措施
第6章 張家界"636"卷煙零售連鎖建設的保障措施
    6.1 政府應積極制定政策支持
    6.2 加強管理,采取積極適應市場需要的營銷策略
    6.3 建立必要的零售連鎖配套機制
結束語
參考文獻
附錄1 張家界地區(qū)卷煙消費者調研問卷
附錄2 張家界地區(qū)卷煙零售客戶調查問卷
致謝



本文編號：3859181