中國(guó)改革開放以來的二十年時(shí)間里，隨著人民生活水平的提高，用于藥品的支出也大幅度提高，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于GDP的增長(zhǎng)幅度。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將取代美國(guó)，成為世界上最大的醫(yī)療保健品市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)和回報(bào)率吸引了大量的投資，世界上排名前五十名的醫(yī)藥企業(yè)，通過獨(dú)資或合資方式，已經(jīng)全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而隨著中國(guó)加入WTO之后還有不斷增加的勢(shì)頭，這造成了中國(guó)藥品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。 目前，中國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)軌階段，政策、市場(chǎng)、消費(fèi)者都在發(fā)生巨大的變化。首先，正在進(jìn)行的醫(yī)療保險(xiǎn)制度改革，對(duì)于大部分消費(fèi)者的消費(fèi)行為將產(chǎn)生巨大影響；其次，我國(guó)正在推行的處方藥與非處方藥分類管理制度，GMG／GSP的執(zhí)行，將對(duì)藥品市場(chǎng)巨大影響；最后，醫(yī)藥消費(fèi)者在大量新聞媒體的宣傳和倡導(dǎo)下，逐漸成熟起來。這些巨大的變化，給醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)帶來了前所未有的困難，同時(shí)帶來了難得的機(jī)會(huì)，亂世出英雄。 做為中國(guó)的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，在這種大的市場(chǎng)變化中，在利潤(rùn)吸引下，承擔(dān)著巨大的生存壓力，在理順了生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品之后，如何把產(chǎn)品買出去，換句話說，在患者需要該產(chǎn)品時(shí)，你的產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在他面前，這需要一種運(yùn)送方式... 

【文章來源】：武漢理工大學(xué)湖北省211工程院校教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第1章 中國(guó)醫(yī)院生產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀
    1.1 行業(yè)背景情況
    1.2 我國(guó)藥品流通渠道的歷史及演變
    1.3 藥品流通渠道模式的新形勢(shì)和新變化
第2章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)
    2.1 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道模型
    2.2 常用醫(yī)藥營(yíng)銷渠道模式分析
    2.3 醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷渠道建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)
第3章 建設(shè)醫(yī)藥渠道的意義
    3.1 渠道營(yíng)銷是醫(yī)藥營(yíng)銷發(fā)展的必然
    3.2 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的地位和意義
第4章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)和組成
    4.1 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
    4.2 批發(fā)商、零售商是醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的主體成員
第5章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道成員的功能與作用
    5.1 醫(yī)藥批發(fā)商的功能與作用
    5.2 醫(yī)藥零售商的功能與作用
第6章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道模式的選擇
    6.1 影響醫(yī)藥營(yíng)銷渠道模式選擇的因素
    6.2 最佳醫(yī)藥營(yíng)銷渠道模式的選擇辦法
第7章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道成員的選擇
    7.1 影響醫(yī)藥渠道成員選擇的因素
    7.2 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道成員的選擇辦法
    7.3 吸引優(yōu)秀渠道成員的措施
第8章 醫(yī)藥營(yíng)銷渠道的維護(hù)
    8.1 渠道成員的評(píng)估是渠道維護(hù)的最佳辦法
    8.2 渠道成員評(píng)估項(xiàng)目及標(biāo)準(zhǔn)
    8.3 渠道成員多重標(biāo)準(zhǔn)組合評(píng)估的辦法
    8.4 維護(hù)營(yíng)銷渠道
結(jié)束語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中小企業(yè)發(fā)展的國(guó)際比較、理論解釋及中國(guó)問題分析[J]. 張永生.  中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào). 2001(03)
[2]我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)模式和新體制的框架結(jié)構(gòu)[J]. 林凌.  經(jīng)濟(jì)體制改革. 1986(02)



本文編號(hào)：3615946