當前,在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動下水產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識到需要加快企業(yè)發(fā)展并以水產(chǎn)品銷量增加作為營銷發(fā)展的目標,在水產(chǎn)企業(yè)營銷發(fā)展過程中必然會呈現(xiàn)出一些現(xiàn)狀,這些現(xiàn)狀中也一定存在一些阻礙營銷發(fā)展的主要問題和次要問題,如何找準與水產(chǎn)品營銷相關(guān)的主要問題也就成為了關(guān)鍵所在。通過以洪湖H水產(chǎn)公司的水產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀為案例進行深入研究,對其水產(chǎn)品營銷的主要狀況進行深入探討從而發(fā)現(xiàn)問題,并予以解決這些主要問題。本文就從H水產(chǎn)公司營銷現(xiàn)狀的五個主要方面進行了詳細闡述,分別為H公司總體營銷現(xiàn)狀、水產(chǎn)品品牌發(fā)展狀況、新營銷方式應(yīng)用現(xiàn)狀、營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展設(shè)計與規(guī)劃狀況等,案例研究從這五個方面出發(fā)并對其進行深入分析,然后找到這幾個方面背后存在的主要問題并對這些問題進行深入闡述,接下來找準出現(xiàn)這些問題的更深層原因,并對原因進行了深入分析從而厘清了這些因素是如何影響H水產(chǎn)企業(yè)營銷發(fā)展的,這也為制定最終的對策措施提供了客觀依據(jù)。最后結(jié)合對策研究方法的應(yīng)用總結(jié)了一些處理問題的對策,其中應(yīng)用到了SWOT分析方法,并且還根據(jù)本案例研究中從現(xiàn)狀到問題,再從問題到原因,最后結(jié)合問題與原因制定解決主要問題的對策與措施,從而為H水... 

【文章來源】：中南民族大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、問題的提出
    二、研究目的與研究意義
    三、研究內(nèi)容與研究方法
    四、農(nóng)產(chǎn)品營銷文獻綜述
    五、研究創(chuàng)新與研究局限
第二章 洪湖H公司水產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀介紹
    一、H公司總體營銷現(xiàn)狀的介紹
    二、H公司水產(chǎn)品品牌發(fā)展狀況
    三、H公司新營銷方式應(yīng)用現(xiàn)狀
    四、H公司營銷渠道的發(fā)展現(xiàn)狀
    五、H公司發(fā)展設(shè)計與規(guī)劃狀況
第三章 洪湖H公司水產(chǎn)品營銷問題分析
    一、營銷現(xiàn)狀中存在的主要問題
    二、水產(chǎn)品營銷問題的主要原因
    三、H公司水產(chǎn)品營銷SWOT分析
第四章 對策建議與研究展望
    一、對水產(chǎn)品營銷優(yōu)化的對策建議
    二、進一步的討論與研究展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]安全農(nóng)產(chǎn)品認知影響產(chǎn)品和渠道選擇的差異研究——基于消費認知行為模型的分析[J]. 古川,曾福生,劉雯.  北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2017(01)
[2]中國重要農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平測度與實證研究——基于2000—2014年度省際面板數(shù)據(jù)[J]. 周丹,楊曉玉,姜鵬.  貴州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2016(05)
[3]中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的生態(tài)意蘊及其當代價值[J]. 張磊.  西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2016(05)
[4]電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品銷售中的應(yīng)用研究[J]. 楊德榮,馬尚平.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(18)
[5]基于地理標志的我國水產(chǎn)品品牌化SWOT分析[J]. 趙蕾,孫慧武,鄭思寧.  中國畜牧雜志. 2016(12)
[6]可追溯水產(chǎn)品消費者支付意愿的實證分析及其政策啟示——基于北上廣的調(diào)查[J]. 鄭建明,王上,徐忠.  農(nóng)村經(jīng)濟. 2016(02)
[7]基于電子商務(wù)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品品控物流技術(shù)重點研究[J]. 于懷智,潘洪民.  物流技術(shù)與應(yīng)用. 2016(02)
[8]生態(tài)位視域下企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析[J]. 李劍玲.  學(xué)術(shù)探索. 2015(12)
[9]“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”融合發(fā)展研究[J]. 周丹,王德章.  學(xué)術(shù)交流. 2015(11)
[10]中國生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 郭兆暉.  理論視野. 2015(10)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道演變與發(fā)展研究[D]. 胡華平.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2011
[2]我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 杜巖.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009
[3]中國水產(chǎn)品市場分析[D]. 孫琛.中國農(nóng)業(yè)大學(xué) 2000



本文編號：3487797