電子商務(wù)的迅速發(fā)展帶來(lái)了全球經(jīng)濟(jì)的變革,越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)期望借助這種新型商業(yè)模式,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是電子商務(wù)O2O模式的出現(xiàn)。O2O模式將線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上電子商務(wù)緊密連接起來(lái)。農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)因其分散經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),借力O2O模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí),發(fā)揮市場(chǎng)活力和商業(yè)價(jià)值成為必然。本文首先綜述了國(guó)內(nèi)外關(guān)于O2O模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式、商業(yè)模式和演化博弈等相關(guān)理論與研究成果,給出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式當(dāng)前研究中存在的問(wèn)題。其次,應(yīng)用文獻(xiàn)分析方法構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式的基本框架和特點(diǎn),應(yīng)用商業(yè)模式畫(huà)布方法從客戶(hù)、渠道、價(jià)值、基礎(chǔ)設(shè)施和盈利構(gòu)造等五個(gè)方面分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O商業(yè)模式。最后運(yùn)用演化博弈方法將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式中的三個(gè)主要利益主體納入分析框架,構(gòu)建了農(nóng)戶(hù)-農(nóng)產(chǎn)品公司、農(nóng)產(chǎn)品公司-第三方電子商務(wù)平臺(tái)兩組演化博弈模型,分析各主體行為決策的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程、演化穩(wěn)定策略及其對(duì)應(yīng)條件,研究各方的決策行為如何相互作用,并運(yùn)用數(shù)值仿真方法對(duì)博弈結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證,給出相應(yīng)的建議,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)O2O模式的發(fā)展和應(yīng)用提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：合肥工業(yè)大學(xué)安徽省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究的技術(shù)路線(xiàn)

了人們對(duì)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的嶄新認(rèn)識(shí)[37]。成文通過(guò)商業(yè)模式研究文獻(xiàn)的分析與回，總結(jié)了商業(yè)模式的主要概念模型如四構(gòu)面模型、三維度模型和交易組合模型，從多個(gè)角度對(duì)商業(yè)模式理論演化邏輯脈絡(luò)進(jìn)行了梳理，企業(yè)價(jià)值塑造正成為業(yè)模式的核心內(nèi)涵[38]�？傊�，雖然直到今天國(guó)內(nèi)外學(xué)者在對(duì)商業(yè)模式要素構(gòu)成究上仍然有分歧，但大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同商業(yè)模式的核心構(gòu)成要素包括價(jià)值主張、標(biāo)客戶(hù)、供應(yīng)鏈以及成本與收益模式。筆者認(rèn)為商業(yè)模式是包含多個(gè)構(gòu)成要素一個(gè)整體，具有一定功能結(jié)構(gòu)，并且各個(gè)構(gòu)成要素之間具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)聯(lián)系，各成要素之間相互作用，發(fā)揮穩(wěn)定循環(huán)正向效應(yīng)，為企業(yè)賺取利潤(rùn)獲得收益提供障。另外，許多學(xué)者以商業(yè)模式的基本組成要素為基礎(chǔ)，通過(guò)提高原有要素價(jià)或者改變各要素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，增加各要素對(duì)商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)力來(lái)推動(dòng)商業(yè)式的創(chuàng)新[39]。3.2 商業(yè)模式畫(huà)布商業(yè)模式畫(huà)布是由學(xué)者 Alexandm·Oster·Walder 在其著作《商業(yè)模式新生代》提出的一種商業(yè)模式分析與創(chuàng)新工具，也是一種描述商業(yè)模式的基本框架。

第三章 農(nóng)產(chǎn)品 O2O 模式分析第三章 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) O2O 模式分析本章主要給出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) O2O 模式的基本框架，并基于價(jià)值鏈理論業(yè)模式分析與創(chuàng)新研究視角[57]，運(yùn)用亞歷山大·奧斯特瓦德的商業(yè)模式畫(huà)布產(chǎn)品電子商務(wù) O2O 模式從商業(yè)模式角度進(jìn)行全局分析，重點(diǎn)分析農(nóng)產(chǎn)品電務(wù) O2O 模式共建環(huán)節(jié)中農(nóng)產(chǎn)品公司和第三方電子商務(wù)平臺(tái)兩個(gè)主體的相應(yīng)。從商業(yè)模式角度運(yùn)用商業(yè)模式畫(huà)布分析方法從五個(gè)維度研究農(nóng)產(chǎn)品 O2O。1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù) O2O 模式基本框架農(nóng)產(chǎn)品 O2O 模式的基本框架如圖 3.1 所示，框架內(nèi)容主要包括兩個(gè)大的：分別是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全環(huán)節(jié)和農(nóng)產(chǎn)品 O2O 模式共建環(huán)節(jié)。整個(gè)框架的交體主要包括：農(nóng)戶(hù)（農(nóng)民合作社）、農(nóng)產(chǎn)品公司、第三方電子商務(wù)平臺(tái)和消四個(gè)主體[58]。


本文編號(hào)：3397810