本文關鍵詞：談海外代購運營模式及其對商貿流通業(yè)轉型的作用機制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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談海外代購運營模式及其對商貿流通業(yè)轉型的作用機制

作者：彭文靜

來源：《商業(yè)經濟研究》2015年第17期

內容摘要：隨著跨境電子商務的不斷發(fā)展，海外代購逐漸受到國內消費者的追捧。海外代購提供具有價格優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的國際商品，滿足消費者的個性化需求。海外代購對國內相關企業(yè)尤其是零售企業(yè)造成嚴重沖擊，削弱了商貿流通業(yè)的消費促進效應。本文通過研究海外代購的發(fā)展現狀和運營模式，對海外代購對商貿流通業(yè)的影響進行分析，得出商貿流通業(yè)結構升級和優(yōu)化的新方向。

關鍵詞：海外代購 ; 電子商務平臺 ; 關稅 ; 商貿流通業(yè) ; 產業(yè)鏈

本文從海外代購產生的原因和現狀進行分析，結合商貿流通業(yè)產業(yè)鏈上各個行業(yè)的特點，指出將海外代購與我國商貿流通業(yè)運營方式相結合的方式，以此促進我國商貿流通業(yè)的發(fā)展和產業(yè)結構升級。

海外代購的發(fā)展現狀及運營模式

（一）海外代購的發(fā)展現狀

海外代購分為熟人海外代購和電子海外代購，熟人海外代購出現在消費者熟人和親屬之間，并不是以盈利為目的的代購方式。電子海外代購指的是以電子商務為媒介，基于國際物流和互聯網為購買者提供代理購買國外品牌產品的服務并收取相關費用。

與傳統(tǒng)的電子商務和國際間進行的貿易相比，海外代購的特點主要是：一是具有一般網絡購物的特征;二是可以為海外商品的境內需求提供方便快捷和較為安全的購買渠道，消除國際間產品和服務的國境屏障;三是海外代購提供個性化的服務來滿足消費者的特定需求，以尋求差異化發(fā)展為目標。

《2013年中國網絡零售市場數據監(jiān)測報告》中顯示中國海外代購的市場增長速度遠遠高于國內網上零售市場整體發(fā)展的增長速度。2013年中國網絡零售市場的交易額累計達到18851億元，較2012年的13205億同比增長42.8%。而2013年海外代購的市場交易規(guī)模達到767億元，較2012年的483億元增長了58.8%;2014年海外代購市場交易規(guī)模達到1549億元。中國經過電子平臺進行海外購物的人數2013年已經達到800萬人，預計2018年，人數將超過3560萬人，規(guī)模將達到1萬億元。如圖1所示。

（二）我國海外代購運營模式分析

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  本文關鍵詞：談海外代購運營模式及其對商貿流通業(yè)轉型的作用機制，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。