發(fā)布時(shí)間：2017-10-08 21:20

  本文關(guān)鍵詞：央企海外形象建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與思考

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【摘要】：隨著央企國(guó)際化規(guī)模和影響力的不斷擴(kuò)大,國(guó)際社會(huì)對(duì)央企的關(guān)注度日益提高,輿論環(huán)境也越來越復(fù)雜,加強(qiáng)央企海外形象建設(shè)和輿論風(fēng)險(xiǎn)防控成為對(duì)外傳播中不可忽視的部分。當(dāng)前,央企需要把握對(duì)外傳播的時(shí)代新要求,動(dòng)態(tài)更新中國(guó)企業(yè)及國(guó)家砥礪前行的"中國(guó)鏡像",進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際話語權(quán)、傳播力、影響力,樹立國(guó)家和企業(yè)的良好形象。具體來說,可從七方面加強(qiáng)央企海外形象建設(shè):第一,把央企海外形象建設(shè)作為國(guó)際化發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù),以鮮活故事打造當(dāng)代中國(guó)企業(yè)形象的閃亮名片;第二,明確央企海外形象建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo),使中國(guó)企業(yè)成為中國(guó)國(guó)家形象的獨(dú)特代言人;第三,組建專門服務(wù)于央企海外傳播的綜合性服務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)體系,打造專業(yè)化的企業(yè)海外形象建設(shè)指導(dǎo)平臺(tái);第四,促進(jìn)信息共享和經(jīng)驗(yàn)共享,開展中央企業(yè)海外形象建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)交流;第五,突破傳統(tǒng),拓展央企海外形象建設(shè)的傳播渠道;第六,建立央企海外形象建設(shè)的數(shù)據(jù)庫(kù),為央企海外發(fā)展建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持和參考;第七,加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí),重視央企海外形象建設(shè)的危機(jī)公關(guān)及監(jiān)測(cè)處置。
【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心綜合處;
【關(guān)鍵詞】： 央企;中國(guó)國(guó)家形象;風(fēng)險(xiǎn)防控;危機(jī)公關(guān);企業(yè)形象;傳播渠道;國(guó)際話語權(quán);綜合性服務(wù);傳播力;戰(zhàn)略目標(biāo);
【分類號(hào)】：F276.1;F270;F125
【正文快照】： 為了了解中央企業(yè)海外市場(chǎng)拓展、履行社會(huì)責(zé)任及企業(yè)形象建設(shè)等情況,筆者2015年先后赴澳大利亞悉尼市、新南威爾士州岡尼達(dá)市和新西蘭奧克蘭市,走訪了神華集團(tuán)、南航集團(tuán)、中林集團(tuán)、中遠(yuǎn)集團(tuán)等4家中央企業(yè)駐澳大利亞、新西蘭海外機(jī)構(gòu),走訪了企業(yè)負(fù)責(zé)人、當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)人和相關(guān)

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本文編號(hào)：996311