發(fā)布時(shí)間：2017-07-04 02:17

  本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌形象維度識(shí)別與量表開發(fā)的實(shí)證研究

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【摘要】：目前,國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于區(qū)域品牌的研究大多是理論的,并沒有使用定量分析方法來建立區(qū)域品牌的量化模型。因此,在實(shí)際應(yīng)用中缺少一套測(cè)量工具對(duì)區(qū)域品牌形象進(jìn)行科學(xué)客觀全面的測(cè)量�；诖�,本文在借鑒原產(chǎn)國(原產(chǎn)地)形象、區(qū)域形象、品牌形象、區(qū)域品牌等理論基礎(chǔ)上,選擇了地理依賴型無知名品牌——長(zhǎng)白山人參、地理依賴型有知名品牌——呼和浩特牛奶、非地理依賴型無知名品牌——景德鎮(zhèn)瓷器、非地理依賴型有知名品牌——青島家電這4個(gè)具有代表性的區(qū)域品牌,通過對(duì)長(zhǎng)春市某高校研究生和本科生、長(zhǎng)春市某大型商場(chǎng)內(nèi)特定品類商品購買者、深圳市普通消費(fèi)者、北京市普通消費(fèi)者進(jìn)行焦點(diǎn)小組座談和一對(duì)一攔截訪談,獲得了大量定性資料。對(duì)訪談獲得的資料運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行分析,校驗(yàn)了區(qū)域品牌形象的構(gòu)成維度。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了區(qū)域品牌形象測(cè)評(píng)量表,包括八個(gè)子維度和87個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。經(jīng)過多輪討論修改,并邀請(qǐng)國內(nèi)三位品牌研究的學(xué)者校驗(yàn)后,量表題項(xiàng)先后精簡(jiǎn)到45個(gè)和29個(gè)。通過大樣本問卷調(diào)查和題項(xiàng)分析、因子分析、信度和效度檢驗(yàn),最終初步確定了一套包含2個(gè)一級(jí)維度、7個(gè)二級(jí)維度、25個(gè)題項(xiàng)的區(qū)域品牌形象測(cè)量量表。本文開發(fā)的區(qū)域品牌形象量表是學(xué)術(shù)界的一個(gè)新的嘗試,希望能進(jìn)一步豐富區(qū)域品牌理論,并能為區(qū)域品牌形象的測(cè)評(píng)提供基礎(chǔ)的理論工具。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域品牌形象 維度識(shí)別 量表開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F127
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-10
• 1.1 研究背景與研究意義7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意義7-8
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與研究方法8
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容8
• 1.2.2 研究方法8
• 1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)8-10
• 第2章 文獻(xiàn)回顧10-16
• 2.1 原產(chǎn)國形象10-12
• 2.1.1 原產(chǎn)國形象的內(nèi)涵10
• 2.1.2 原產(chǎn)國形象的測(cè)量10-12
• 2.2 區(qū)域形象12-13
• 2.3 品牌形象13-14
• 2.4 區(qū)域品牌化14-16
• 第3章 區(qū)域品牌形象的維度識(shí)別16-25
• 3.1 維度識(shí)別的理論推導(dǎo)16-18
• 3.1.1 區(qū)域品牌形象的內(nèi)涵16-17
• 3.1.2 區(qū)域品牌形象維度構(gòu)建17-18
• 3.2 維度識(shí)別的訪談研究18-25
• 3.2.1 訪談研究的總體設(shè)計(jì)18-22
• 3.2.2 訪談資料結(jié)果分析22-25
• 第4章 區(qū)域品牌形象的量表開發(fā)25-35
• 4.1 區(qū)域品牌形象的題項(xiàng)開發(fā)25-26
• 4.2 區(qū)域品牌形象問卷預(yù)調(diào)查26-29
• 4.2.1 數(shù)據(jù)收集26
• 4.2.2 數(shù)據(jù)分析26-29
• 4.3 量表的信度和效度檢驗(yàn)29-34
• 4.3.1 信度檢驗(yàn)29-30
• 4.3.2 效度檢驗(yàn)30-34
• 4.4 數(shù)據(jù)分析結(jié)果小結(jié)34-35
• 第5章 研究結(jié)論與不足35-37
• 5.1 研究結(jié)論35
• 5.2 研究不足35-37
• 附錄37-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 后記57

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 譚靜;張鈾;;企業(yè)科技文化的維度分析[J];價(jià)值工程;2011年02期

2 李昌龍;;大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力成長(zhǎng)的三維度分析[J];理論建設(shè);2006年05期

3 李玉松;;地方高校師資隊(duì)伍建設(shè)的維度分析[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2009年13期

4 徐俊峰;;社會(huì)主義與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兼容模式的維度分析[J];商業(yè)時(shí)代;2010年13期

5 任s，

本文編號(hào)：516007