隨著我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的蓬勃發(fā)展,更多的消費(fèi)者將網(wǎng)絡(luò)購物作為主要的消費(fèi)手段。然而,機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存,電子商務(wù)網(wǎng)站面對(duì)巨大的商機(jī)的同時(shí),也需要應(yīng)對(duì)日益激烈的市場競爭。各大電商想要在競爭中分得一杯羹,就得對(duì)影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意向的因素進(jìn)行分析,找出其中的關(guān)鍵,并在市場營銷活動(dòng)中做出針對(duì)性反映,從而使自己能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ),通過引入商品特征、網(wǎng)站服務(wù)特征、社交化網(wǎng)購因素以及感知風(fēng)險(xiǎn)將感知有用性、感知易用性作為中間變量,找出影響石家莊市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿的因素。為了驗(yàn)證模型的合理性,本文結(jié)合研究目的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,通過對(duì)石家莊市八所高校發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷,并使用相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行分析,從而實(shí)現(xiàn)本文的研究目的。結(jié)果表明,商品特征、網(wǎng)站服務(wù)特征以及社交化網(wǎng)購因素對(duì)感知有用性具有正向作用,繼而通過感知有用性對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿產(chǎn)生正向作用,除此之外,網(wǎng)站服務(wù)特征還對(duì)消費(fèi)意愿產(chǎn)生直接的正向作用。感知易用性同樣正向影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿。感知風(fēng)險(xiǎn)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿產(chǎn)生直接產(chǎn)生負(fù)向作用。 

【文章來源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010—2015數(shù)年網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”頂層設(shè)計(jì)的出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合，并為培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力提供了發(fā)展方向

015 年 12 月，本國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.88 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 50.3%，整年新加網(wǎng)民 3951 萬人，與 2014 年底比較提升了 2.4 個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長急速，達(dá) 3.40 億，增長率為 43.9%，移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)購物的使用比例從 42.9%提 54.8%，移動(dòng)購物市場用戶規(guī)模增速是全體網(wǎng)絡(luò)購物市場的 3.1 倍。

圖 1.3 中國網(wǎng)購消費(fèi)者性別及年齡段分布 CCNIC 報(bào)告，國內(nèi)網(wǎng)購用戶的年齡依然偏向年青化，集中在 18~30 歲之費(fèi)者女性占 45%，男性占 55%，具備本科及以上教育水平的中國網(wǎng)購消9%，大學(xué)生占據(jù)了相當(dāng)大的比例。大學(xué)生盡管收入較低，主要靠家庭資上受到了一定的約束，但是作為未來社會(huì)消費(fèi)的主力軍，大學(xué)生的消費(fèi)來社會(huì)消費(fèi)的主流。隨著學(xué)生時(shí)代的結(jié)束，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者奢侈品網(wǎng)購渠道接受模型意愿研究[J]. 魯成,李珍,周艷平,王愛云.  絲綢. 2017(10)
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博士論文
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碩士論文
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[4]基于TAM的網(wǎng)購滿意度模型構(gòu)建和實(shí)證研究[D]. 蔡德全.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[5]基于技術(shù)接受模型的大學(xué)生網(wǎng)購意向研究[D]. 張勝戰(zhàn).鄭州大學(xué) 2014
[6]基于技術(shù)接受模型的網(wǎng)絡(luò)購物滿意度影響因素研究[D]. 姜婷.華東理工大學(xué) 2013
[7]基于技術(shù)接受模型的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿研究[D]. 徐連.南京大學(xué) 2011
[8]以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)購物滿意度模型研究[D]. 郭妹.北京郵電大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3564381