【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、迅猛地發(fā)展,人們的生活水平顯著提高,消費(fèi)能力也隨之不斷提升。由于支付方式的變革,消費(fèi)者在購物時無需攜帶現(xiàn)金,只需要使用手機(jī)微信掃碼、支付寶掃碼等便能完成支付。這些多樣化、便捷化付款方式的出現(xiàn)使得沖動消費(fèi)的發(fā)生率呈逐年上升趨勢。除此之外,由于購物方式的變革,網(wǎng)絡(luò)購物讓消費(fèi)者在家里就能享受到便捷和高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù),再加上網(wǎng)絡(luò)購物的各種促銷手段(如“雙十一促銷”等)更易刺激消費(fèi)者進(jìn)行沖動消費(fèi)。對于沖動消費(fèi)及其影響因素的研究已成為經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)家所關(guān)注的熱點(diǎn)。本研究在梳理了國內(nèi)外對沖動消費(fèi)研究的基礎(chǔ)上,以大學(xué)生消費(fèi)群體為研究對象,探討認(rèn)知需要和面子觀對沖動消費(fèi)的影響。研究采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷和現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查問卷兩種收集數(shù)據(jù)信息的方式,共收回有效問卷453份。運(yùn)用SPSS24.0版本對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,采用描述性統(tǒng)計(jì)、T檢驗(yàn)、方差分析、回歸分析等多種分析方法探討三者之間的關(guān)系。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)總體而言,大學(xué)生的認(rèn)知需要大多處于高認(rèn)知需要水平,較為重視“面子”,并易于發(fā)生沖動消費(fèi)。(2)認(rèn)知需要、面子觀和沖動消費(fèi)在性別、年級、家庭所在地、月生活費(fèi)和家庭年收入上存在著不同程度的差異。具體而言,在認(rèn)知需要方面,男生比女生有更高的認(rèn)知需要;城鎮(zhèn)大學(xué)生的認(rèn)知需要水平高于農(nóng)村大學(xué)生;大四年級學(xué)生的認(rèn)知需要水平高于大一、大二和大三學(xué)生。在面子觀方面,男性比女性更注重“面子”;農(nóng)村大學(xué)生比城鎮(zhèn)大學(xué)生更注重“面子”;月生活費(fèi)和家庭收入越高的大學(xué)生越注重“面子”。在沖動消費(fèi)方面,隨著年級的增高,沖動消費(fèi)也逐漸增加;農(nóng)村大學(xué)生比城市大學(xué)生更易發(fā)生沖動消費(fèi)行為;隨著月生活費(fèi)的提高和家庭收入水平的提高,沖動消費(fèi)也逐漸增加。(3)認(rèn)知需要對沖動消費(fèi)具有顯著的負(fù)向預(yù)測作用,即認(rèn)知需要水平越低的大學(xué)生越易發(fā)生沖動消費(fèi)。(4)面子觀及其子維度“想要面子”與“怕掉面子”對沖動消費(fèi)都具有顯著的正向預(yù)測作用,即越重視“面子”的大學(xué)生越易發(fā)生沖動消費(fèi)。(5)面子觀和認(rèn)知需要之間存在交互作用。即隨著認(rèn)知需要水平的增加,“面子”對沖動消費(fèi)的正向預(yù)測作用逐漸減弱。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G645.5;F126.1

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本文編號：2699569