本文關(guān)鍵詞： 一帶一路 品牌建設(shè)與保護(hù) 知識(shí)共享與轉(zhuǎn)移 全渠道零售　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年22期 　論文類型：期刊論文

【摘要】："一帶一路"倡議為零售企業(yè)提供了重要的國(guó)際化發(fā)展機(jī)遇。本文對(duì)零售企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的非股權(quán)方式和股權(quán)方式進(jìn)行了研究,著重闡述了非股權(quán)進(jìn)入方式的品牌建設(shè)與保護(hù)問(wèn)題和股權(quán)進(jìn)入方式的知識(shí)共享與轉(zhuǎn)移機(jī)制建設(shè)問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討了"一帶一路"五通發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)趨同背景下,零售企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的挑戰(zhàn),在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)消費(fèi)者特征,探索并提前布局線上線下相互融合、能夠全方位連接消費(fèi)者的全渠道零售模式。
[Abstract]:The "Belt and Road" initiative provides an important opportunity for retail enterprises to develop internationally. In this paper, the non-equity and equity approaches of retail enterprises entering the international market are studied. The problems of brand construction and protection of non-equity entry mode and the construction of knowledge sharing and transfer mechanism of equity entry mode are expounded emphatically. On this basis, the development of "Belt and Road" five links promotes consumption convergence under the background of "Belt and Road". Retail enterprises should adapt to the challenges of the era of consumer sovereignty, combine the characteristics of consumers in the target market countries in the process of international development, explore and advance the layout of online and offline integration, and be able to connect consumers in all aspects of the retail mode of all channels.
【作者單位】： 北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：北京市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究計(jì)劃面上項(xiàng)目“基于消費(fèi)者行為的北京市零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號(hào):SM201511232002)
【分類號(hào)】：F125;F724.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 盧琪;促進(jìn)中國(guó)高鐵產(chǎn)業(yè)“走出去”的策略研究[D];安徽大學(xué);2016年

2 馬詩(shī)琦;重慶銀行業(yè)參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”（一帶）及推進(jìn)“產(chǎn)能合作”研究[D];重慶大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：1516192