發(fā)布時(shí)間：2021-10-21 07:27

　　新產(chǎn)品在擴(kuò)散過(guò)程中,消費(fèi)者可能會(huì)因?yàn)閭�(gè)性特征因素、產(chǎn)品因素、購(gòu)買情景因素來(lái)確定是否產(chǎn)生購(gòu)買意愿。從生態(tài)限制因子的角度來(lái)探討各個(gè)環(huán)節(jié)中消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品購(gòu)買意愿的生態(tài)限制性因子,針對(duì)具體的限制因素給出建議:依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,提高產(chǎn)品新穎性創(chuàng)新;拓寬信息搜尋渠道,增強(qiáng)消費(fèi)者創(chuàng)新性收益;運(yùn)用擬人化溝通,營(yíng)造良好社群關(guān)系氛圍。為新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供理論指導(dǎo)。在市場(chǎng)營(yíng)銷大變革背景下,不僅要注重產(chǎn)品本身內(nèi)部的限制因子,更要關(guān)注在整個(gè)購(gòu)買行為模式中各個(gè)行為主體的生態(tài)限制因子。 

【文章來(lái)源】：經(jīng)營(yíng)與管理. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3448520