黨的十八大報告提出：“建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)乎民族未來的長遠(yuǎn)大計。面對資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，必須樹立尊重自然、保護自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展�！笨梢姡鷳B(tài)文明和可持續(xù)發(fā)展的問題已受到黨和人民空前的關(guān)注與重視。當(dāng)前社會，人類正進行著最空前的經(jīng)濟建設(shè)利用歷史上最脆弱的生態(tài)環(huán)境，快速的消耗著一切資源，毀壞人類自己賴以生存的環(huán)境，生態(tài)環(huán)境、自然環(huán)境的惡化已經(jīng)給人類帶來了前所未有的災(zāi)難。因此，自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境的保護運動逐漸興起，強調(diào)企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益相統(tǒng)一的生態(tài)營銷也隨之產(chǎn)生，并引起世界各國的普遍關(guān)注。論文首先論述了論文的研究背景和研究意義，并從生態(tài)營銷和模糊物元分析法兩個方面分析總結(jié)了相關(guān)的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，同時明確論文的研究思路及內(nèi)容；其次對營銷觀念的發(fā)展、生態(tài)營銷的內(nèi)涵和特征等進行了論述，同時給出傳統(tǒng)營銷理論、環(huán)境經(jīng)濟理論、可持續(xù)發(fā)展理論和企業(yè)社會責(zé)任理論四個生態(tài)營銷的理論；然后從核心產(chǎn)品及研發(fā)生態(tài)性、延伸產(chǎn)品及營銷渠道生態(tài)性、回收生態(tài)性和生態(tài)影響輔助系統(tǒng)四個方面分... 

【文章來源】：東北石油大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
創(chuàng)新點摘要
圖表目錄
第1章 緒論
    1.1 論文研究的背景及意義
        1.1.1 論文研究的背景
        1.1.2 論文研究的意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究現(xiàn)狀述評
    1.3 研究思路及內(nèi)容
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 營銷觀念的發(fā)展
    2.2 生態(tài)營銷概述
        2.2.1 生態(tài)營銷的內(nèi)涵
        2.2.2 生態(tài)營銷的特點
        2.2.3 生態(tài)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
        2.2.4 生態(tài)營銷與綠色營銷的區(qū)別
    2.3 生態(tài)營銷的相關(guān)理論
        2.3.1 傳統(tǒng)營銷理論
        2.3.2 環(huán)境經(jīng)濟理論
        2.3.3 可持續(xù)發(fā)展理論
        2.3.4 企業(yè)社會責(zé)任理論
第3章 企業(yè)生態(tài)營銷效果的影響因素
    3.1 核心產(chǎn)品及研發(fā)生態(tài)性
        3.1.1 核心產(chǎn)品生態(tài)性
        3.1.2 研發(fā)生態(tài)性
    3.2 延伸產(chǎn)品及營銷渠道生態(tài)性
    3.3 回收生態(tài)性
    3.4 生態(tài)營銷輔助系統(tǒng)
第4章 企業(yè)生態(tài)營銷效果評價的指標(biāo)體系及方法
    4.1 指標(biāo)體系構(gòu)建的原則
    4.2 企業(yè)生態(tài)營銷效果指標(biāo)體系
        4.2.1 核心產(chǎn)品及研發(fā)生態(tài)性指標(biāo)
        4.2.2 延伸產(chǎn)品及營銷渠道生態(tài)性指標(biāo)
        4.2.3 回收生態(tài)性指標(biāo)
        4.2.4 生態(tài)營銷輔助系統(tǒng)指標(biāo)
    4.3 評價的方法—模糊物元綜合評價方法
        4.3.1 模糊物元
        4.3.2 模糊物元綜合評價法的步驟
第5章 案例分析
    5.1 XX 企業(yè)概況
    5.2 XX 企業(yè)生態(tài)營銷效果綜合評價
        5.2.1 確定復(fù)合物元
        5.2.2 建立模糊復(fù)合物元
        5.2.3 確定各評價指標(biāo)的權(quán)重物元
        5.2.4 確定各評價因素模糊復(fù)合物元
        5.2.5 綜合評價
    5.3 評價結(jié)果分析
第6章 提升企業(yè)生態(tài)營銷效果的對策
    6.1 強化核心產(chǎn)品及研發(fā)生態(tài)性
    6.2 加強延伸產(chǎn)品及營銷渠道生態(tài)化
    6.3 注重生態(tài)回收
    6.4 強化企業(yè)生態(tài)營銷的輔助系統(tǒng)
結(jié)論
參考文獻
作者簡介、發(fā)表文章及研究成果目錄
致謝
詳細(xì)摘要



本文編號：3131364