仙島湖生態(tài)旅游風景區(qū)位于湖北省陽新縣王英鎮(zhèn),大廣高速和寧藏高速分別從仙島湖景區(qū)東側(cè)和南側(cè)通過,從武漢出發(fā)到達景區(qū)車程約為1.5個小時,區(qū)位優(yōu)勢明顯。該景區(qū)旅游資源豐富,植被優(yōu)良,物種群集,于2013年被評定為國家4A級旅游景區(qū),它與杭州千島湖、加拿大千島湖并稱為“世界三大千島湖”。景區(qū)版圖面積約180平方公里,水域面積約4.8萬畝,湖內(nèi)有1002個島嶼星羅棋布,形成勝似仙境的迷人景觀。隨著景區(qū)的發(fā)展,旅游人數(shù)也逐年上漲,截止2015年,景區(qū)接待游客約61萬人次,景區(qū)總收入約4827萬元。近年來,景區(qū)的收入雖有上升,但客流量出現(xiàn)平緩甚至下滑的趨勢。隨著仙島湖開發(fā)景點的日益增多,景區(qū)弊端也日漸顯現(xiàn)。如何利用仙島湖景區(qū)的有利資源,打開生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場,突出景區(qū)的“生態(tài)”特色,吸引客源,成為仙島湖目前最大的難題。本文通過大量文獻資料的搜集和實地調(diào)研,系統(tǒng)梳理了市場營銷和生態(tài)旅游產(chǎn)品相關(guān)理論,運用市場營銷、營銷策略組合等理論為研究基礎(chǔ),以4Ps、STP分析法等理論工具對仙島湖景區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略進行思考和研究。與此同時,通過對仙島湖的SWOT分析,現(xiàn)有生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀的探討,找到目前... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

仙島湖景區(qū)總收入與門票收入（2012-2016三季度）

仙島湖景區(qū)接待游客量（2012-2016三季度）

仙島湖各類產(chǎn)品所占景區(qū)收入比例

【參考文獻】：
期刊論文
[1]京津冀鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)意旅游發(fā)展探析[J]. 石美玉,葉曉,尹貽梅.  北京聯(lián)合大學學報(人文社會科學版). 2016(03)
[2]基于PEST分析的農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展研究——以河南省為例[J]. 羅艷玲.  信陽師范學院學報(哲學社會科學版). 2016(03)
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[4]生態(tài)旅游市場營銷策略及目標市場的策略[J]. 姜寧.  赤子(上中旬). 2016(03)
[5]畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)初探[J]. 孔維虎,劉正康.  新西部(理論版). 2015(23)
[6]基于網(wǎng)絡營銷模式下的城市形象旅游品牌價值推廣研究——以江蘇泰州城市形象旅游品牌推廣為例[J]. 朱麗萍.  現(xiàn)代城市研究. 2015(09)
[7]談黑龍江省生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷策略[J]. 張榮華.  旅游縱覽(下半月). 2015(08)
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[9]創(chuàng)意:中國旅游經(jīng)濟增長的新動力[J]. 齊子鵬,王穎.  管理世界. 2015(05)
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碩士論文
[1]鐵嶺蓮花湖國家濕地公園生態(tài)旅游市場營銷策略研究[D]. 郭大鵬.內(nèi)蒙古財經(jīng)大學 2015
[2]淮南市旅游市場營銷策略研究[D]. 司丹丹.安徽大學 2014
[3]玉林市旅游市場營銷研究[D]. 何素珩.廣西大學 2013
[4]社區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品指標體系構(gòu)建研究[D]. 郭華.西南交通大學 2008



本文編號：3082849