市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想起始于20世紀(jì)初的美國(guó)，迄今已有百年歷史。隨著20世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法從孕育、成長(zhǎng)到大發(fā)展，迄今已形成較為完整的理論體系。從初期的消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到60年代的工業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，70年代的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，80年代的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，到90年代的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的重點(diǎn)也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)生了巨大的變化。但是，綜觀這些理論，基本上都是以企業(yè)為研究對(duì)象適應(yīng)企業(yè)贏利需要而提出或拓展開(kāi)來(lái)的。 在全球化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人才等資源的區(qū)域化乃至全球化流通以及“產(chǎn)業(yè)集聚”不可避免地將區(qū)域帶入一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。為了在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，區(qū)域也需要運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)思想和方法來(lái)進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。因此，對(duì)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法進(jìn)行深入的研究便顯得尤為重要。 本文在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，利用系統(tǒng)研究方法、規(guī)范研究和實(shí)證研究方法。試圖搭建起區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的基本理論架構(gòu)，提供一個(gè)基本的分析框架。 1、本文在總結(jié)和評(píng)述國(guó)內(nèi)外學(xué)者觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上，界定了區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的概念，指出區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)是區(qū)域政府或政府聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者為了提升本區(qū)域的資源位水平，利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和...

【文章頁(yè)數(shù)】：127 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
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英文摘要
目錄
第1章 緒論
    1.1 問(wèn)題的提出
    1.2 基本概念的界定
    1.3 研究方法與論文結(jié)構(gòu)
    1.4 研究?jī)r(jià)值
第一部分 文獻(xiàn)研究與實(shí)踐綜述
    第2章 區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐綜述
        2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
        2.2 國(guó)外學(xué)者區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究成果
        2.3 我國(guó)學(xué)者對(duì)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究
        2.4 區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐綜述
第二部分 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的基本理論
    第3章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵和必要性
        3.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        3.2 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)幫助區(qū)域擺脫困境
    第4章 誰(shuí)來(lái)進(jìn)行區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)
        4.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)者的類(lèi)別
        4.2 區(qū)域政府或區(qū)域政府聯(lián)盟的營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)
    第5章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)顧客
        5.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)顧客
        5.2 目標(biāo)顧客的消費(fèi)決策模式
        5.3 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)略方法
    第6章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
        6.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品的內(nèi)涵
        6.2 為旅游者提供的產(chǎn)品--旅游產(chǎn)品
        6.3 為居民和雇員提供的產(chǎn)品--居住產(chǎn)品和工作產(chǎn)品
        6.4 為產(chǎn)業(yè)和投資者提供的產(chǎn)品--投資產(chǎn)品
        6.5 為出口市場(chǎng)提供的產(chǎn)品--服務(wù)產(chǎn)品
        6.6 為上級(jí)區(qū)域政府提供的產(chǎn)品--博弈產(chǎn)品
        6.7 區(qū)域產(chǎn)品的包裝--區(qū)域形象
    第7章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
        7.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格
        7.2 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成
        7.3 影響區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)決策的因素
        7.4 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略
    第8章 區(qū)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
        8.1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義和特點(diǎn)
        8.2 區(qū)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
    第9章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略環(huán)境分析
        9.1 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境分析
        9.2 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境分析
        9.3 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的自我診斷:TOWS分析
    第10章 區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的品牌戰(zhàn)略
        10.1 區(qū)域品牌的含義
        10.2 區(qū)域品牌的塑造過(guò)程
第三部分 珠江三角洲的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
    第11章 珠江三角洲的顧客群分析
        11.1 珠江三角洲的旅游者市場(chǎng)分析
        11.2 珠江三角洲的居民和雇員市場(chǎng)分析
        11.3 珠江三角洲的產(chǎn)業(yè)和投資者市場(chǎng)分析
        11.4 珠江三角洲的出口市場(chǎng)分析
        11.5 上級(jí)區(qū)域政府及各種行業(yè)組織
    第12章 珠江三角洲區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)分析
        12.1 珠江三角洲在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        12.2 珠江三角洲與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較分析
    第13章 珠江三角洲的TOWS分析
        13.1 明確珠江三角洲的威脅和機(jī)遇
        13.2 分析珠江三角洲的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)
    第14章 珠江三角洲的品牌戰(zhàn)略
        14.1 珠江三角洲的品牌化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
        14.2 塑造珠江三角洲區(qū)域品牌
    第15章 珠江三角洲營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃制定和執(zhí)行過(guò)程
        15.1 珠江三角洲的區(qū)域投資環(huán)境優(yōu)化
        15.2 珠江三角洲的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        15.3 珠江三角洲的人文建設(shè)
    第16章 結(jié)論性討論與展望
參考文獻(xiàn)
圖表附錄
后記



本文編號(hào)：3983404