從上個(gè)世紀(jì)九十年代開始,中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起和區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,促使著區(qū)域品牌日益活躍。為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,政府或協(xié)會(huì)利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源,培育和發(fā)展了大量的區(qū)域品牌,尤其在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌方面。隨著區(qū)域品牌數(shù)量的增多,如何管理區(qū)域品牌,促使其更好的發(fā)展以及企業(yè)或個(gè)人投資者如何判斷區(qū)域品牌的投資價(jià)值等問題也不斷出現(xiàn)。盡管國內(nèi)外在品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域取得了一定成果,但是在區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估理論及技術(shù)研究上尚不成熟。因此,無論是對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,還是對(duì)區(qū)域品牌使用者或投資者而言,對(duì)區(qū)域品牌價(jià)值進(jìn)行合理的評(píng)估都是很有必要的。本文首先在國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,對(duì)區(qū)域品牌內(nèi)涵、區(qū)域品牌價(jià)值、區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估方法等相關(guān)理論與方法進(jìn)行概述,為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。然后闡述了Interbrand模型的基本原理及步驟,指出了其局限性,提出了改進(jìn)的必要性。在此基礎(chǔ)上對(duì)Interbrand模型進(jìn)行改進(jìn),主要表現(xiàn)在品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的完善及品牌強(qiáng)度的量化兩個(gè)方面。在品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的構(gòu)建上面,考慮市場(chǎng)因素的基礎(chǔ)上,融合消費(fèi)者因素、社會(huì)文化因素等多個(gè)視角,旨在合理評(píng)估區(qū)域品牌的價(jià)值。而在品牌強(qiáng)度量化上,針對(duì)原有模型...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景及意義
        0.1.1 研究背景
        0.1.2 研究意義
    0.2 國內(nèi)外研究綜述
        0.2.1 國外研究綜述
        0.2.2 國內(nèi)研究綜述
        0.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
    0.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        0.3.1 研究?jī)?nèi)容與框架
        0.3.2 研究方法
    0.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1 相關(guān)理論及方法
    1.1 區(qū)域品牌價(jià)值理論
        1.1.1 區(qū)域品牌內(nèi)涵
        1.1.2 區(qū)域品牌價(jià)值內(nèi)涵
    1.2 區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估方法
        1.2.1 多周期超額收益法
        1.2.2 基于GDP凈增速法
        1.2.3 CARD模型
2 Interbrand模型的適用性分析及改進(jìn)
    2.1 Interbrand模型的適用性分析
        2.1.1 Interbrand模型的選擇
        2.1.2 Interbrand模型基本原理介紹
        2.1.3 Interbrand模型的局限性
    2.2 區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估中Interbrand模型改進(jìn)
        2.2.1 改進(jìn)的必要性
        2.2.2 品牌收益確定的改進(jìn)
        2.2.3 品牌強(qiáng)度的改進(jìn)
3 應(yīng)用實(shí)例
    3.1 盤錦大米區(qū)域品牌概況
    3.2 改進(jìn)的Interbrand模型在盤錦大米區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估中的應(yīng)用
        3.2.1 品牌收益的確定
        3.2.2 品牌強(qiáng)度的確定
        3.2.3 評(píng)估結(jié)果及分析
4 結(jié)論與啟示
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 研究啟示
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3938441