嘉興市正在打造"嘉田四季"農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,吸納了嘉興市如五芳齋等105個區(qū)域品牌,2018年在秀洲區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品上打造"綠秀洲"區(qū)域品牌。但在品牌質(zhì)量監(jiān)管、品牌推廣、品牌保護等方面存在著問題和不足之處。本文在研究"嘉田四季"區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合域品牌建設(shè)成功經(jīng)驗,分析了存在的問題,并提出了對策和建議。 

【文章來源】：產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2020,19(16)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、“嘉田四季”品牌的現(xiàn)狀
    (一)“嘉田四季”可采取的品牌數(shù)量增加、價值提升。
    (二)“嘉田四季”品牌規(guī)模和影響力不斷擴大。
    (三)加強質(zhì)量監(jiān)管，進一步開展“嘉田四季”品牌標準認證工作。
三、“嘉田四季”品牌運作模式
    (一)品牌定位。
    (二)品牌結(jié)構(gòu)。
    (三)品牌引入。
    (四)品牌推廣。
四、“嘉田四季”品牌建設(shè)效應(yīng)分析
    (一)品牌已有成就分析。
        1．煥新老品牌，宣傳新品牌。
        2．開拓省內(nèi)外市場，品牌影響力擴大。
        3．拉近消費者，帶動農(nóng)村經(jīng)濟。
    (二)品牌現(xiàn)存問題分析。
        1．母品牌形象缺乏價值和影響力。
        2．品牌營銷推廣方式傳統(tǒng)，效用低下。
        3．品牌管理缺乏精細化、專業(yè)化策略。
        4．品牌定位經(jīng)濟現(xiàn)狀不符。
        5．品牌建設(shè)缺乏對應(yīng)規(guī)劃各階段的行動。
        6．子母品牌的影響力差距較大。
五、完善“嘉田四季”品牌建設(shè)的建議和對策
    (一)深化子母品牌關(guān)系。
    (二)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”加強宣傳營銷力度。
    (三)優(yōu)化子品牌獎懲機制，增加品牌競爭。
    (四)調(diào)整品牌戰(zhàn)略定位，契合區(qū)域經(jīng)濟水平。
    (五)實行責任分化制，加強階段化管理。
    (六)政企合作，強化品牌效應(yīng)。


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3522884