本文關鍵詞：Y縣農村信用社小額信貸營銷問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：市場經濟的不斷發(fā)展和金融體制改革,促使小額信貸現狀也逐步改善,改善了農村金融體系,給農村經濟發(fā)展提供相應的技術支持以及資金保障,提高了目前人民生活水平,城鄉(xiāng)一體化進程也逐漸加快。在發(fā)展農村經濟的過程中,盡管小額信貸成就了一定的成效,卻仍存在著很多以缺乏系統職能、缺乏集中的小額信貸機構為主的弊端。這些不足之處也促使著農村經濟發(fā)展處于不利的境地。本課題重點選取Y縣作為實際案例,分析了小額信貸在該地區(qū)的發(fā)展狀況。根據研究數據顯示,Y縣不僅對市場需求以及區(qū)域經濟發(fā)展水平進行分析調研,還取其精華學習借鑒國外小額信貸業(yè)務發(fā)展的成功經驗,建立健全各項風險預警機制、調整其經營管理方式,降低市場風險、提升農村的社會經濟效益。本課題采用SWOT,將4P和4C的銷售戰(zhàn)略相結合,詳細描述了小額信貸的銷售方式以及金融產品,并制定出相應的解決策略,以實現完善和提高農村小額信貸體系,提高農村地區(qū)經濟的發(fā)展水平。
【關鍵詞】：農村信用社 營銷策略 小額信貸
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F832.4
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-19
• 一、研究背景10-11
• 二、研究意義11-12
• （一）原理意義11
• （二）現實意義11-12
• 三、國內外研究綜述12-16
• （一）國外相關研究12-14
• （二）國內研究綜述14-15
• （三）文獻述評15-16
• 四、研究內容、方法與技術路線16-18
• （一）研究內容16-17
• （二）研究方法17-18
• （三）技術路線18
• 五、可能的創(chuàng)新18-19
• 第一章 農村小額信貸概述19-32
• 第一節(jié) 信用社概念19
• 一、小額信貸19
• 二、農村信用社19
• 第二節(jié) 營銷相關理論19-24
• 一、信貸配給理論19-20
• 二、信息不對稱理論20-21
• 三、交易費用理論21-22
• 四、整合營銷理論22
• 五、4P營銷理論22-23
• 六、4C營銷理論23-24
• 第三節(jié) 我國農村小額信貸發(fā)展歷程24-26
• 一、農村金融市場的逐步建立24
• 二、農村金融體系形成三足鼎立的模式24
• 三、農村信用社已成為農村金融發(fā)展中的主力軍24-26
• 第四節(jié) 我國農村金融體系的特點26-31
• 一、農村信用社是農村金融的主力軍26-27
• 二、中國農業(yè)銀行在農村金融中發(fā)揮了骨干作用27-29
• 三、農村信用社是農村地區(qū)企業(yè)的金融需求29-30
• 四、農村信用社是農村基礎設施建設的資金需求30-31
• 本章小結31-32
• 第二章 Y縣農村信用社小額信貸營銷現狀與問題32-46
• 第一節(jié) 農村信用社小額信貸發(fā)展情況32-36
• 一、農村信用社開展小額信貸的背景32
• 二、“十三五”規(guī)劃為農信社發(fā)展提供良好的機遇32-35
• 三、農村信用社開展小額信貸的特點35-36
• 第二節(jié) Y縣農村信用社開展小額信貸營銷的現狀36-40
• 一、內生經濟增長倒逼金融制度改革36-38
• 二、政府主導社會信用體系建設38-39
• 三、創(chuàng)新金融產品和服務方式39-40
• 第三節(jié) Y縣農村信用社小額信貸存在的問題40-44
• 一、小額信貸供需失衡40-41
• 二、小額信貸持續(xù)發(fā)展能力不高41-42
• 三、小額信貸存在嚴重的信息不對稱42
• 四、利率的制定策略化，市場反應機制匱乏42-43
• 五、小額信貸信用評級機制不健全43
• 六、農村信用社缺乏金融創(chuàng)新43
• 七、農村信用社風險控制不足43-44
• 八、小額信貸成本高、收益低44
• 本章小結44-46
• 第三章 Y縣農村信用社小額信貸的營銷環(huán)境分析46-53
• 第一節(jié) Y縣農村信用社小額信貸的營銷戰(zhàn)略分析46-50
• 一、營銷戰(zhàn)略的SWOT分析46-49
• 二、農村小額信貸營銷的戰(zhàn)略選擇49-50
• 第二節(jié) 農村小額信貸營銷的市場分析50-52
• 一、農村小額信貸營銷的市場細分50-51
• 二、農村小額信貸營銷的目標市場51
• 三、農村小額信貸營銷的市場地位51-52
• 本章小結52-53
• 第四章 Y縣農村信用社小額信貸營銷策略53-63
• 第一節(jié) 農村小額信貸策略設計原則53-54
• 一、滿足顧客的期望和需求53-54
• 二、減少顧客愿意支付的成本54
• 三、提高顧客的便利性54
• 四、加強與顧客的溝通54
• 第二節(jié) 農村小額信貸產品設計54-59
• 一、貸款金額設計54-55
• 二、貸款期限設計55
• 三、還款方式設計55-58
• 四、風險分擔設計58
• 五、貸款利率設計58-59
• 第三節(jié) 小額信貸營銷渠道策略59-60
• 一、直銷與分銷相互匹配59-60
• 二、單渠道與多渠道協同發(fā)展60
• 第四節(jié) 小額信貸產品傳播策略60-61
• 一、樹立金融品牌60-61
• 二、加大宣傳力度61
• 第五節(jié) 小額信貸目標群體發(fā)展策略61-62
• 一、細分目標群體，有針對性的提供產品服務61
• 二、動態(tài)關注目標群體，，尋求業(yè)務增量61-62
• 本章小結62-63
• 結論與政策建議63-65
• 1.研究結論63
• 2.政策建議63-64
• 3.不足之處64-65
• 參考文獻65-68
• 致謝68-69
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文69

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