本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代會展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

內(nèi)部整合是指會展策劃者對本區(qū)域會展資源的整合程度和利用程度�，F(xiàn)代會展的資源配置能力、整合能力是提高區(qū)域經(jīng)濟市場競爭力的重要因素。要提高會展資源的配置能力，首先應摸清區(qū)域的會展資源家底，建立會展資源數(shù)據(jù)庫，盤活和整合各類會展資源。會展數(shù)據(jù)庫是提升會展資源配置水平的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，要把建設(shè)會展資源數(shù)據(jù)庫提高到與建設(shè)會展場館同等重要的地位，科學規(guī)劃，加快建設(shè)，邊建設(shè)邊投入使用。但如何建設(shè)和建設(shè)的具體內(nèi)容都是一個魚待解決的重要問題，論文初步認為會展城市建設(shè)會展資源數(shù)據(jù)庫的具體內(nèi)容主要包括：

—建立會展產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。包括會展城市現(xiàn)有的品牌展會，開發(fā)前景比較好的會展產(chǎn)品，以及國內(nèi)外可以申辦承辦國際國內(nèi)的各類大型品牌會展。

—建立會展相關(guān)企業(yè)和中介組織數(shù)據(jù)庫。包括會展城市的專業(yè)會議組織公司，專業(yè)的展覽組織公司，會展旅行社，活動管理公司，獎勵旅游公司，目的地管理公司等。

—建立會展供應商的數(shù)據(jù)庫。包括會展城市現(xiàn)有的會展場所供應商（包括會展場館企業(yè)、賓館、飯店等），餐飲、住宿供應商；交通供應商；輔助性服務(wù)供應商。 —建立會展活動數(shù)據(jù)庫。包括會展城市各種節(jié)事活動、公司活動、慶典活動、大型體育活動等數(shù)據(jù)庫的整理。

—建立會展案例數(shù)據(jù)庫。包括會展城市中成功的案例和。失敗的案例。

—建立會展專家人才數(shù)據(jù)庫。樹立“人才不為我所有，但為我所用”的人才觀，建立全國的會展專家人才一的數(shù)據(jù)庫，以實現(xiàn)會展專家人才一的柔性流動。

—建立文化旅游景點的數(shù)據(jù)庫。主要包括會展城市內(nèi)的自然風景和人文旅游景點的梳理。

這些數(shù)據(jù)庫的建立是會展城市進行整合營銷和會展統(tǒng)計的基礎(chǔ)材料，并且還可以為當?shù)睾屯獾貢蛊髽I(yè)進行會展活動時，提供會展資源的菜單式的指南。 其綜合價值還可以進一步開發(fā)。

其次，要提高會展資源的配置、整合能力，還應建立會展支撐體系的協(xié)調(diào)機制、合作機制、統(tǒng)籌機制等工作機制；現(xiàn)代會展支撐體系包括了相關(guān)產(chǎn)業(yè)、政府各部門以及社會環(huán)境。作為會展支撐體系的政府各部門，如工商、稅務(wù)、公安、消防、海關(guān)、質(zhì)檢、衛(wèi)生、會辦等部門還存在著部門分割、各自為政的狀況，因此，協(xié)調(diào)機制、合作機制和統(tǒng)籌機制等工作機制構(gòu)建是提高會展資源配置、整合功能的關(guān)鍵所在。通過會展活動的召開，也有助于政府各部門協(xié)調(diào)機制、統(tǒng)籌機制和合作機制等工作機制的形成。一場大型的會展活動的舉辦，往往成為一個城市乃至一個國家的

共同愿景。比如：辦好奧運會和世博會是北京人民和上海人民的共同愿望，也是全國人民的共同愿望。而北京市政府和奧組委，以及上海市政府和世博辦在這出大戲中扮演的正是會展資源有效配置和整合的角色，區(qū)域社會環(huán)境主要包括了社會結(jié)構(gòu)、社會制度、社會傳統(tǒng)、社會心理、社會文化、社會安全、社會教育等社會要素以及地理、氣候、資源等環(huán)境要素。會展活動的舉辦必須與區(qū)域的社會制度、社會心理、社會傳統(tǒng)等社會環(huán)境相適應，同時，也要整合區(qū)域的自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源以及地緣優(yōu)勢等環(huán)境要素。下圖是對會展經(jīng)濟整個組成的分析，姑且稱為“會展金字塔”。

整合配置會展資源，就是充分發(fā)揮政府和市場兩個主體的積極性，構(gòu)建一個各能級協(xié)調(diào)配合的會展金字塔。會展金字塔是一個城市會展資源配置能力的外在表現(xiàn)，提高城市會展資源配置能力的過程也就是構(gòu)建一個層級結(jié)構(gòu)合理，能級結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)的會展金字塔的過程。

會展活動就是對這些會展資源進行價值評估，然后進行資源配置重組的過程。會展活動是牽一發(fā)而動全身的系統(tǒng)整合活動，這一重組的復雜性勞動是一種高端經(jīng)濟活動，對于餐飲、旅游、廣告、娛樂、賓館、裝飾等行業(yè)具有多米諾骨牌式的連鎖效應和四兩撥千斤的杠桿作用。

綜上所述，現(xiàn)代會展的區(qū)域帶動性、區(qū)域展示性和區(qū)域選擇性，許多學者以不同程度和不同的方式提及，在此，，作者做進一步的補充、完善和梳理，使之更為系統(tǒng)化和理論化，而現(xiàn)代會展的區(qū)域?qū)W習性和區(qū)域整合性是大多數(shù)學者所忽視的，也是會展經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動的方向和作者的創(chuàng)新所在�？偠灾�，會展經(jīng)濟是一個區(qū)域的經(jīng)濟、科技、文化等方面的實力的綜合體現(xiàn)，會展經(jīng)濟不是一種孤立的經(jīng)濟形式，它的發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展進程是緊密相關(guān)的。會展經(jīng)濟作為一種中觀經(jīng)濟，具有非常強的區(qū)域特性，會展經(jīng)濟的發(fā)展一定要放在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中來考慮。發(fā)展會展經(jīng)濟的目的是為了促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，它的發(fā)展方向必須與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的方向一致，認真把握會展經(jīng)濟的區(qū)域特性，使會展經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生良性互動，二者相輔相成、互相依托、互相促進，相得益彰，這樣才能事半功倍，區(qū)域才能有所積累。

第二章我國會展經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)驗總結(jié)

我國會展經(jīng)濟發(fā)展迅速，現(xiàn)有大中型展覽場館220多座，室內(nèi)展覽面積超過了300萬平方米，每年舉辦的各類展覽會3000多個，正在邁入世界會展大國的行列。與此同時，會展規(guī)模小、品牌展會缺乏、行業(yè)管理不規(guī)范、展會質(zhì)量效率低下、競爭處

于無序狀態(tài)等諸多問題又制約著會展經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。本章在對我國會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀、會展經(jīng)濟的空間布局進行總體把握的基礎(chǔ)上，分析了我國會展經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，總結(jié)了我國會展經(jīng)濟發(fā)展的基本經(jīng)驗，展望了會展經(jīng)濟的發(fā)展趨勢。

第一節(jié)我國會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀。

一、會展業(yè)發(fā)展迅速。

改革開放以來，我國的會展業(yè)從無到有，從小到大，以年均近2%0的速度遞增并成為國民經(jīng)濟運行的助推器，在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)濟合作諸多方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。近10年來我國通過會展實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億元人民幣。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2003年全國各地舉辦的經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域展覽會達到3298個，節(jié)慶活動5000多個，參與的觀眾達數(shù)億人次。從會展經(jīng)濟的目前的空間分布來看，會展經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)出明顯的區(qū)域性，論文從展覽項目、展覽公司、展覽場館、展覽組織者收入等方面描述會展經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域格局。

1、會展場館規(guī)模迅速擴大。2001年到2003年是我國會展場館建設(shè)快速推進的時期。截止2003年底，全國會展場館就達到212個，分別比2001年和2002年增長81.2%和20.5%。各類展館建筑面積已達601萬平方米（不包括上海），使用面積為376萬平方米，可供展出面積251萬平方米，分別比2002年增長了33.5%、41.07%和39.6%;分別比200一年增長了131.8%、r45.3%和133%，。

2、展覽項目數(shù)量急劇增加。近年來，我國舉辦的展覽會數(shù)量持續(xù)增加，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，1997年全國舉辦展覽總數(shù)為1063個，1998年為1262個，1999年為1326個，2000年為1684個‘。根據(jù)商務(wù)部《中國展覽業(yè)調(diào)查報告》，2001年全國展覽項目總數(shù)為2387個，2002年全國各地舉辦的展覽會比2001年增長了28.82%，達3075個，2003年雖然受到非典的巨大影響，但仍取得了7.2%5的增長幅度，達到3298個，2004年中國展覽項目數(shù)量超過4000個。

3、專業(yè)展覽企業(yè)不斷涌現(xiàn)。目前，經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準有主承辦來華展覽資格的展覽企業(yè)有300多家，主承辦出國展覽資格的展覽企業(yè)200多家。截止2003年，中國31個省、自治區(qū)、直轄市共有主營業(yè)務(wù)為展覽的專業(yè)展覽公司3016個，其中排在前幾位是展覽業(yè)相對發(fā)達的地區(qū)與城市：廣東876個，上海480個，北京400個，遼寧120個、LJI東118個、浙江114個、江蘇89個、大連85個、重慶82個、天津80個、青島79個。幾個展覽業(yè)發(fā)達的城市集中了絕大部分的展覽公司2。

根據(jù)展覽企業(yè)的綜合實力（辦展數(shù)量、規(guī)模、市場份額、國內(nèi)外影響力等）評估，目前規(guī)模較大、我國實力較強的專業(yè)展覽企業(yè)有：中國國際展覽公司、上海市國際

展覽公司、寧波國際展覽公司、大連國際展覽公司、上�，F(xiàn)代國際展覽有限公司、廣州國際展覽公司、上海浦東國際展覽公司、廈門國際展覽公司、雅式展覽服務(wù)有限公司（香港）、京慕國際展覽有限公司、長城國際展覽有限公司等。

4、會展收入快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2001年全國展覽場館總收入約為17億元，展覽業(yè)組織者收入約為70億元；2002年和2003年的展覽場館收入都在20億元以上，展覽業(yè)組織者收入也都在90億元左右。從各省市展覽場館收入情況看，廣東省的展覽場館收入在2002年達到了7，2億元，就是在有非典災患的20娜年，也達到了

6.48億元，遠遠超過了其他省市。其次是北京、上海、浙江三個省市，雖然展覽場館的收入低于廣東，但是高出其他省份許多。廣東、北京、上海、浙江四省市的展覽館收入合計2001年為14.29億元，占全國2001年展覽場館收入的84%;2002年為16.82億元，占全國2002年展覽場館收入的82.87%;2003年四省市合計為16.29億元，占全國2003年展覽場館收入的80.110/0。這四個省市的展覽場館收入對全國的展覽場館收入起著決定作用’。

二、政府高度重視會展經(jīng)濟的發(fā)展。

我國的會展經(jīng)濟是從計劃經(jīng)濟時期的全國性訂貨會、交易會，以及以洽談?wù)猩桃Y、經(jīng)貿(mào)合作、出口成交為目的的地方政府主導型綜合性展會的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，政府在促進會展經(jīng)濟快速發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。多年來，展覽會作為促進貿(mào)易、開拓國際國內(nèi)市場、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要手段，一直得到中央政府有關(guān)部門和各地方政府的高度重視。我國會展場館規(guī)模的迅速擴張，與各級政府高度重視和大力投入直接相關(guān)，2003年，全國就有23個城市將發(fā)展會展業(yè)寫入本地《政府工作報告》，在制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十一五規(guī)劃的過程中，許多地方政府明確地把促進會展經(jīng)濟快速發(fā)展作為政府的戰(zhàn)略重點。

一些城市政府，如大連、北京等相繼出臺了會展經(jīng)濟的地方性法規(guī)，18個省市和地區(qū)都己經(jīng)成立了會展辦或會展協(xié)會。北京市政府把展覽業(yè)列為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，特別是把國際性展覽會作為重點發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，北京市發(fā)展與改革委員會編制的《北京會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2004一2008）》

已經(jīng)完成。成都會展業(yè)發(fā)展辦公室與四力！大學創(chuàng)新發(fā)展研究中心聯(lián)合研究的《成都會展業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》已進入最后論證階段。上海在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，把會展業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的一個重要方面，確定了將上海建成國際性會議展覽中心的戰(zhàn)略目標，大力完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引外資。大連被普遍認為是展覽業(yè)管理的一個成功范例。2004年大連會展業(yè)更向前推動了一步，為迎接會展業(yè)開放的挑戰(zhàn)，

大連先后與被譽為全球展覽業(yè)“航空母艦”之一的德國法蘭克福展覽有限公司和香港展覽業(yè)進行合作，并在一定程度上整合了大連會展業(yè)的內(nèi)外資源，促進了大連會展業(yè)朝著國際化、專業(yè)化和市場化多元格局發(fā)展。

2005年7月，聯(lián)合國國際經(jīng)濟和社會分類專家小組己經(jīng)明確將會展業(yè)認定為一種獨特的重要產(chǎn)業(yè)，這不僅是對全球會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的肯定，更為會展業(yè)的未來發(fā)展帶來了信心，也給地方政府大力扶持會展經(jīng)濟的發(fā)展注入了一劑強心針。

三、會展業(yè)大開放格局正在形成。

早在改革開放以前，國外展覽公司己經(jīng)介入了中國的展覽業(yè)。根據(jù)中國政府對入世的承諾，2004年12月n日以后，中國服務(wù)業(yè)對外全面開放，這必將進一步促進我國會展業(yè)大開放格局的形成。2004年10月，漢諾威就在上海同時舉行了亞洲國際物流技術(shù)與運輸系統(tǒng)展覽會（CeMATASAI）等五大工業(yè)展會，為國際工業(yè)巨頭和渴望與其直接接觸的中國企業(yè)構(gòu)建了一個有效的平臺。之后，英國、美國、澳大利亞等國家和地區(qū)的專業(yè)展覽公司，也紛紛與中國的政府部門、行業(yè)組織和業(yè)界同行合作。

改革開放以來，中國的展覽企業(yè)積極向國際市場進軍。據(jù)德國經(jīng)濟展覽委員會（AUMA）統(tǒng)計，中國是德國最重要的參展國之一，1994年中國僅有550家公司參加了德國47個展覽會，而2004年己有超過6000個參展商參加了85個展覽會，位于意、法、英之后超過美國排名第四‘。從國內(nèi)的統(tǒng)計來看，2004年，中國貿(mào)促會共受理全國各組展單位報送的出國辦展計劃1402項，批復了其中赴展覽審批管理國家辦展項目1269項，赴備核管理國家辦展項目133項。

展覽業(yè)的全面對外開放，能夠加速建立一個開發(fā)性、國際化的經(jīng)營環(huán)境，促使國內(nèi)外資本在公平和可預見的法制環(huán)境下，在會展領(lǐng)域展開競爭與合作，從而充分利用內(nèi)展和外展兩個市場、兩種資源，使內(nèi)展和外展兩種資源相互融合，孕育一批具有專業(yè)水準和國際影響的品牌展覽會，培育一批具有國際競爭力和健全現(xiàn)代企業(yè)制度的大型會展企業(yè)集團。

四、專業(yè)化展覽和品牌展會逐漸形成。

隨著對外交流的深入，按照國際化、市場化標準與要求興辦的展覽越來越多，一大批展覽人才在實踐中成長起來，展覽專業(yè)公司不斷涌現(xiàn)，展覽場館運行、展覽設(shè)計與管理趨于同國際接軌，一大批專業(yè)化展覽和品牌展會逐漸形成。

當前，在我國的國際性展會中，90%以上屬于專業(yè)性展覽，我國北京的國際機床展、汽車展、國際通信展、紡機展、冶金鑄造展，以及上海的國際家具展，大連、

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