本文關(guān)鍵詞：基于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的網(wǎng)絡(luò)廣告期權(quán)定價(jià)模型

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)影響廣告主和廣告媒體的收益,因此對(duì)于雙方都非常重要�；谄跈�(quán)理論和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的視角,廣告主通過(guò)向廣告媒體預(yù)先購(gòu)買期權(quán)價(jià)值獲得事后支付最小的廣告成本。建立了廣告主和廣告媒體之間的期權(quán)定價(jià)模型,應(yīng)用納什討價(jià)還價(jià)方法確定了最優(yōu)的期權(quán)價(jià)值,確定了期權(quán)定價(jià)合同實(shí)施的條件,分析了談判力量與期權(quán)價(jià)值的關(guān)系。研究表明:期權(quán)定價(jià)可以使廣告主減少?gòu)V告成本支出,能有效地制止點(diǎn)擊欺詐和規(guī)避信息不對(duì)稱性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),廣告媒體可以獲得額外的收益。數(shù)值算例的分析結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證了結(jié)論的有效性。
【作者單位】： 電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)廣告 期權(quán)定價(jià) 納什討價(jià)還價(jià) 期權(quán)合同
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70772070,71101018) 高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金資助課題(20100185120024) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)資助項(xiàng)目(ZYGX2010J126)
【分類號(hào)】：F713.8;F224
【正文快照】： 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅成為商家進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)推廣的媒介,而且也越來(lái)越成為眾多網(wǎng)站贏利的主要方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅具有得天獨(dú)厚的快速、高效優(yōu)勢(shì),而且又由于其具有成本低廉、即時(shí)互動(dòng)以及效果容易評(píng)估等特點(diǎn)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：778761