本文關(guān)鍵詞：不確定環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)渠道開通最優(yōu)時(shí)機(jī)選擇

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【摘要】：在運(yùn)營成本的隨機(jī)變化服從幾何布朗運(yùn)動以及網(wǎng)絡(luò)渠道的開通會產(chǎn)生不可逆投資沉沒成本的條件下,采用實(shí)物期權(quán)方法分別建立渠道集成策略和渠道更新策略下公司的價(jià)值函數(shù),分析運(yùn)營成本的不確定性對網(wǎng)絡(luò)渠道開通時(shí)機(jī)選擇的影響.研究表明:公司運(yùn)營集成的雙渠道情形下傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道的最優(yōu)定價(jià)策略與運(yùn)營單一傳統(tǒng)渠道、單一網(wǎng)絡(luò)渠道相同;延遲開通網(wǎng)絡(luò)渠道的等待價(jià)值隨運(yùn)營成本漂移率以及瞬時(shí)波動率的增大而增大,但是卻隨著無風(fēng)險(xiǎn)利率的增大而減小;當(dāng)運(yùn)營成本瞬時(shí)波動率的平方小于漂移率的兩倍時(shí),開通網(wǎng)絡(luò)渠道的期望等待時(shí)間將會受到無風(fēng)險(xiǎn)利率、運(yùn)營成本漂移率以及瞬時(shí)波動率的影響,其他情形下期望等待時(shí)間則不受影響.研究結(jié)論可為不確定環(huán)境下公司網(wǎng)絡(luò)渠道開通時(shí)機(jī)選擇提供理論支持與實(shí)踐指導(dǎo).
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)渠道 雙渠道 時(shí)機(jī)選擇 實(shí)物期權(quán) 等待價(jià)值
【基金】：國家自然科學(xué)基金重大項(xiàng)目(71090403/71090400) 農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化資金重點(diǎn)項(xiàng)目(2013GB2E000353) 廣東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目(2013B070206013) 廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目(2012B040500026,2013B040500007,2013B040200057)
【分類號】：F724.6;F224
【正文快照】： o引言隨著電子商務(wù)交易額的逐年增加以及消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識的逐漸增強(qiáng),許多公司已經(jīng)開通網(wǎng)絡(luò)渠道作為對傳統(tǒng)銷售渠道的補(bǔ)充,還有一些公司則正在對網(wǎng)絡(luò)渠道能夠帶來的價(jià)值進(jìn)行認(rèn)真的if估從而謹(jǐn)慎地考慮是否開通阿絡(luò)渠道.某些條件下公司不應(yīng)該過早地開通網(wǎng)絡(luò)渠道,而應(yīng)該選擇進(jìn)

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：675966