本文關鍵詞：特色旅游目的地形象對游客行為意愿的影響機制研究——以賀蘭山東麓葡萄產業(yè)旅游為例

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【摘要】：葡萄酒旅游是一種新型的特色旅游形態(tài),本文以賀蘭山東麓葡萄酒旅游為例探索了特色旅游目的地形象對游客行為意愿的影響機制,提出從旅游目的地的情感和認知形象出發(fā)到感知質量和價值,從而影響游客滿意度以及行為意愿的路徑結構。實證結果表明:構成葡萄酒旅游目的地整體形象的情感形象和認知形象分別通過感知價值和感知質量對游客滿意度產生顯著的正向影響,其中認知形象對感知質量的影響作用要大于情感形象對感知價值的影響,游客感知質量大于感知價值對滿意度的直接影響;感知質量和感知價值通過滿意度對行為意愿有間接影響作用;葡萄酒旅游目的地的情感形象大于認知形象對游客行為意愿的直接影響。同時本研究也反映出葡萄酒旅游目的地形象影響路徑的獨特性。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;北方民族大學管理學院;安徽財經大學統(tǒng)計與應用數學學院;
【關鍵詞】： 情感形象 認知形象 感知價值 感知質量 滿意度 行為意愿
【分類號】：F592.7;F326.13
【正文快照】： 一、引言良好的旅游目的地形象往往成為吸引人們前往旅游的動力源泉。在國家旅游局以“特色化、品牌化、國際化、系列化”為目標,開展“中國國際特色旅游目的地”認定工作的精神指引下,在全域旅游、智慧旅游、“一帶一路”等國家戰(zhàn)略背景下,塑造和推廣國際化特色旅游目的地品

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本文編號：923182