本文關鍵詞：海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素與構成維度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國作為世界上重要的海產(chǎn)品大國,但并不是一個海產(chǎn)品的貿易強國,由于品牌意識薄弱,政府監(jiān)管不到位等原因,海產(chǎn)品的品牌建設有所滯后。不具有品牌的海產(chǎn)品在國際市場上競爭力弱、利潤空間小,一定程度上阻礙了海產(chǎn)品企業(yè)的長遠發(fā)展,也不利于我國經(jīng)濟結構的調整、企業(yè)的轉型升級。雖然國內外學者已經(jīng)對品牌資產(chǎn)價值管理理論進行了大量卓有成效的研究,但是不同行業(yè)領域的屬性有所差異,針對不同行業(yè)的品牌資產(chǎn)建設重點也必定會有所不同,現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)管理理論并不能很好地解釋海產(chǎn)品行業(yè)領域的品牌建設問題。因此,本文把海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素對品牌資產(chǎn)構成維度的影響作為研究對象,具有重要的意義。本文基于對品牌資產(chǎn)價值管理理論的文獻梳理,從消費者角度出發(fā)對海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素及構成維度進行界定,并探析了海產(chǎn)品品牌驅動因素對品牌構成維度的影響機理;在理論分析的基礎上,提出了本文的研究假設,并依據(jù)假設建立了基于消費者視角的海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素與構成維度的理論模型;在借鑒國內外學者所開發(fā)的成熟量表基礎上,結合本文的研究目的編制完成調查問卷,并對問卷進行信度和效度檢驗;最后利用SPSS軟件對收集的數(shù)據(jù)進行實證分析,依據(jù)分析結果提出相關的對策建議。研究發(fā)現(xiàn):現(xiàn)階段對我國海產(chǎn)品企業(yè)品牌資產(chǎn)起到主要驅動作用的因素是廣告支出、價格促銷和原產(chǎn)地形象,其中原產(chǎn)地形象影響效果最為顯著;品牌管理的三維度結構劃分對海產(chǎn)品行業(yè)具有良好的適用性,其中品牌認知/聯(lián)想和感知質量是消費者品牌忠誠的先導變量,品牌認知/聯(lián)想和感知質量不僅可以直接影響海產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)價值而且可以通過品牌忠誠間接影響海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價值。
【關鍵詞】：品牌資產(chǎn)價值 驅動因素 構成維度 海產(chǎn)品
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F326.4
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第1章 緒論9-20
• 1.1 研究的背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀及評述11-18
• 1.2.1 品牌資產(chǎn)價值研究現(xiàn)狀11-16
• 1.2.2 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價值研究現(xiàn)狀16-17
• 1.2.3 研究評述17-18
• 1.3 主要研究內容18
• 1.4 研究方法和技術路線圖18-20
• 1.4.1 主要研究方法18
• 1.4.2 技術路線圖18-20
• 第2章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素與構成維度機理研究20-31
• 2.1 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素分析20-23
• 2.1.1 廣告支出21
• 2.1.2 渠道密度21-22
• 2.1.3 價格22
• 2.1.4 價格促銷22-23
• 2.1.5 原產(chǎn)地23
• 2.2 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)價值構成維度分析23-26
• 2.2.1 品牌認知/聯(lián)想與品牌資產(chǎn)價值的關系24
• 2.2.2 感知質量與品牌資產(chǎn)價值的關系24-25
• 2.2.3 品牌忠誠度與品牌資產(chǎn)價值的關系25-26
• 2.2.4 品牌資產(chǎn)維度之間的層級關系26
• 2.3 品牌資產(chǎn)驅動因素對構成維度的影響分析26-30
• 2.3.1 廣告支出對構成維度的影響27-28
• 2.3.2 渠道密度對構成維度的影響28
• 2.3.3 價格對構成維度的影響28-29
• 2.3.4 價格促銷對構成維度的影響29
• 2.3.5 原產(chǎn)地對構成維度的影響29-30
• 2.4 本章小結30-31
• 第3章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素對構成維度的影響實證設計31-39
• 3.1 研究假設的提出31-33
• 3.2 測量量表設計33-36
• 3.2.1 驅動因素量表設計33-34
• 3.2.2 構成維度量表設計34-35
• 3.2.3 品牌資產(chǎn)量表設計35-36
• 3.3 小樣本測試36-38
• 3.4 本章小結38-39
• 第4章 海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素對構成維度的影響實證分析39-64
• 4.1 數(shù)據(jù)收集與樣本描述性統(tǒng)計分析39-40
• 4.2 信效度檢驗40-46
• 4.2.1 信度檢驗40-41
• 4.2.2 效度檢驗41-46
• 4.3 人口統(tǒng)計學變量影響的差異性分析46-56
• 4.4 相關性與回歸分析56-62
• 4.4.1 相關性分析56
• 4.4.2 驅動因素對構成維度的回歸分析56-58
• 4.4.3 品牌資產(chǎn)維度之間的層級分析58-61
• 4.4.4 結果分析61-62
• 4.5 對策建議62-63
• 4.6 本章小結63-64
• 結論64-66
• 參考文獻66-72
• 附錄72-77
• 致謝77

  本文關鍵詞：海產(chǎn)品品牌資產(chǎn)驅動因素與構成維度研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：472548