基于品牌傳播力視角,運用層次分析法構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力評價指標體系,采用德爾菲法構(gòu)造判斷矩陣,最終確定各個指標的具體權(quán)重并以陜西省C縣27個農(nóng)產(chǎn)品品牌為例進行實證研究,發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌運維能力、品牌傳播內(nèi)容和品牌接觸度是提升農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力的關(guān)鍵因素,就此提出發(fā)展政務(wù)環(huán)境、強化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識、深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵、深化品牌運營模式、加強品牌運維推廣平臺建設(shè)、打造場景化社群營銷等有助于提升縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力的對策建議。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究綜述
    (一)關(guān)于傳播力的研究
    (二)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力的研究
二、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力評價指標設(shè)計
    (一)評價指標體系設(shè)計
    (二) 評價指標說明
        1.品牌傳播主體。
        2.品牌傳播內(nèi)容。
        3.品牌傳播效果。
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播力評價體系構(gòu)建
    (一) 評價體系構(gòu)建
    (二)指標權(quán)重確定
四、實證分析
    (一)傳播力指標量化計算
    (二)傳播力指數(shù)計算及結(jié)果討論
五、提升舉措
    第一,改善農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的政務(wù)環(huán)境。
    第二,強化農(nóng)產(chǎn)品品牌意識。
    第三,深度挖掘縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵。
    第四,加強品牌運維推廣平臺建設(shè)。
    第五,打造場景化社群營銷模式。



本文編號：3851217