就目前而言世界上主要的國家當中,農業(yè)所占GDP的比重都非常小,但是農業(yè)依然在國家的所有產業(yè)當中處于基礎性地位,是國民經濟的基礎性產業(yè),因此必須要重視農業(yè)的發(fā)展。目前,國與國之間農業(yè)的競爭同樣逐步發(fā)展成為農產品品牌之間的競爭,一個國家要想在農業(yè)發(fā)展當中占據主導地位,必須要發(fā)展出若干個世界性的農產品品牌。就糧食作物而言,大米目前仍然是世界上最主要的糧食作物,年交易量巨大,大米品種以及品牌數量繁多龐雜。而就我國而言,我國雖然是世界上著名的大米生產國,但是幾乎沒有世界著名的大米品牌。國內大米市場的競爭十分激烈,但是大米市場當中各種大米同質化情況嚴重。泰來縣作為我國東北地區(qū)著名的大米生產縣,產出的泰來大米在質量、口感等方面均遠超其他東北大米,但是目前泰來大米的品牌建設落后,其知名度、口碑等遠遠落后于“五常大米”、“盤錦大米”等東北大米品牌,因此泰來大米在未來應該如何適應日益激烈的國內大米市場的競爭,如何從競爭激烈的低端市場向高端市場的過渡。這些問題是泰來大米未來發(fā)展過程當中不可回避的問題。本文正是基于泰來大米的發(fā)展現狀進行研究,主要從泰來大米的品牌建設角度來進行研究。本文主要的研究內容包括:泰來...

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【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 .國內外研究動態(tài)
    1.3 研究方案
    1.4 研究方法與技術路線
第二章 相關概念及理論基礎
    2.1 相關概念界定
    2.2 品牌建設相關理論
第三章 泰來大米品牌建設及消費者認知狀況
    3.1 泰來縣基本狀況
    3.2 泰來縣大米產業(yè)發(fā)展現狀
    3.3 泰來縣大米品牌發(fā)展現狀
    3.4 消費者對泰來大米認知狀況
第四章 泰來大米品牌建設存在的問題及原因分析
    4.1 泰來大米品牌建設存在的主要問題
    4.2 泰來大米品牌建設存在問題的原因分析
第五章 泰來大米品牌建設的對策建議
    5.1 國內外大米品牌建設經驗借鑒
    5.2 泰來大米品牌建設的對策建議
參考文獻
附錄
作者簡介
致謝



本文編號：3801500