我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元已經(jīng)開啟,農(nóng)產(chǎn)品需求總量剛性增長(zhǎng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)致使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,與之相伴隨的是我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的快速發(fā)展。目前,我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域研究的重要性正逐漸被學(xué)術(shù)界所認(rèn)識(shí)。已有的研究表明農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、專業(yè)化、規(guī)�；⑻厣约皡^(qū)域化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成和發(fā)展的根本動(dòng)因,同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生及發(fā)展又代表著區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度。而作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力和其自身資產(chǎn)價(jià)值體現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力則成為區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升及農(nóng)民增收的重要抓手。內(nèi)蒙古自治區(qū)地域遼闊,農(nóng)牧業(yè)資源豐富是我國主要的糧食生產(chǎn)基地和重要的畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地。隨著自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的提出,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)躍然紙上,成為把內(nèi)蒙古建成綠色農(nóng)畜產(chǎn)品加工輸出基地,最大限度發(fā)揮內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品綠色無污染這一優(yōu)勢(shì)的重要環(huán)節(jié)。近些年來,內(nèi)蒙古的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展勢(shì)頭良好,雖然與其他省份尤其是國內(nèi)相對(duì)較發(fā)達(dá)地區(qū)相比,內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)仍然存在很多問題,但仍有較大的上升空間。因此,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及其競(jìng)爭(zhēng)力的提升成為內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待研究的關(guān)...

【文章頁數(shù)】：148 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究進(jìn)展
        1.2.3 國內(nèi)外研究評(píng)述
    1.3 研究?jī)?nèi)容、研究方法及技術(shù)路線
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線
2 研究的相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 比較優(yōu)勢(shì)理論
        2.2.2 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論
        2.2.3 公共物品理論
        2.2.4 地理環(huán)境決定論
        2.2.5 利益相關(guān)者理論
    2.3 本章小結(jié)
3 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及存在問題分析
    3.1 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)成果
        3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量逐年增加
        3.1.2 部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值漸趨提高
        3.1.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌“學(xué)習(xí)效應(yīng)”顯現(xiàn)
        3.1.4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)效益日益突顯
        3.1.5 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌交流平臺(tái)多樣化
        3.1.6 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建意識(shí)有所提高
    3.2 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中存在的問題
        3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌影響力十分有限
        3.2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)價(jià)值不穩(wěn)定
        3.2.3 農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播的貢獻(xiàn)度不高
    3.3 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)及競(jìng)爭(zhēng)力提升障礙與成因分析
        3.3.1 提升障礙
        3.3.2 成因分析
    3.4 本章小結(jié)
4 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素及其形成機(jī)制
    4.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素解析
        4.1.1 區(qū)域因素解析
        4.1.2 品牌因素解析
        4.1.3 產(chǎn)業(yè)因素解析
        4.1.4 支持因素解析
    4.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制
        4.2.1 競(jìng)合機(jī)制
        4.2.2 監(jiān)管機(jī)制
        4.2.3 學(xué)習(xí)和創(chuàng)新機(jī)制
        4.2.4 利益機(jī)制
    4.3 本章小結(jié)
5 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及綜合測(cè)度
    5.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
        5.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇需遵循的基本原則
        5.1.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)及構(gòu)建
    5.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力模糊綜合評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
        5.2.1 因素集的確定
        5.2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重集的確定
        5.2.3 評(píng)價(jià)集的建立
        5.2.4 模糊綜合評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建
    5.3 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的綜合測(cè)度
        5.3.1 評(píng)價(jià)模型的建立
        5.3.2 競(jìng)爭(zhēng)力的綜合測(cè)度
    5.4 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)
        5.4.1 影響要素權(quán)重分析
        5.4.2 影響要素得分分析
        5.4.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分析
    5.5 本章小結(jié)
6 國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)借鑒
    6.1 國外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
        6.1.1 日本神戶牛肉品牌的塑造
        6.1.2 美國新奇士橙品牌的發(fā)展
        6.1.3 法國葡萄酒品牌的建設(shè)
    6.2 國內(nèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
        6.2.1 浙江大佛龍井品牌的發(fā)展
        6.2.2 黑龍江寒地黑土品牌的創(chuàng)建與發(fā)展
        6.2.3 江蘇陽澄湖大閘蟹品牌的成功發(fā)展
    6.3 主要啟示與借鑒
        6.3.1 科學(xué)合理利用地域獨(dú)特的自然資源
        6.3.2 注重農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化傳播
        6.3.3 充分發(fā)揮政府作用助推農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升
        6.3.4 注重行業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)行新模式的探索
    6.4 本章小結(jié)
7 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑分析
    7.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展道路
        7.1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的關(guān)系剖析
        7.1.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升分析
    7.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘策略路徑
        7.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘策略的界定
        7.2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在區(qū)域品牌傘策略中的定位與作用
        7.2.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘策略對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升分析
    7.3 蒙古族民族特色的品牌形象構(gòu)筑之路
        7.3.1 品牌形象的界定
        7.3.2 品牌形象對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升分析
    7.4 本章小結(jié)
8 內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
    8.1 基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升策略
        8.1.1 大力發(fā)展以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為依托的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群
        8.1.2 增強(qiáng)農(nóng)畜產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
        8.1.3 培植農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)集群
        8.1.4 引導(dǎo)企業(yè)助推農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升
        8.1.5 建立健全具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系
    8.2 實(shí)施內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘策略路徑的措施
        8.2.1 選準(zhǔn)傘品牌和區(qū)域品牌傘策略的實(shí)施主體
        8.2.2 采用適宜的區(qū)域品牌傘策略路徑
        8.2.3 制定解決企業(yè)品牌與傘品牌沖突的有效機(jī)制
        8.2.4 加大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘品牌的宣傳力度
        8.2.5 強(qiáng)化作為傘品牌的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的維護(hù)與管理
        8.2.6 培育良好的品牌生態(tài)環(huán)境
    8.3 蒙古族民族文化背景下的內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形象構(gòu)筑策略
        8.3.1 明確品牌形象塑造主體
        8.3.2 將蒙古族傳統(tǒng)民族文化融入品牌形象
        8.3.3 進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)凸顯民族文化元素
        8.3.4 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的品牌形象宣傳
        8.3.5 積極維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的品牌形象
    8.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號(hào)：3749081