本文關(guān)鍵詞：JL集團(tuán)國際市場營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國是世界上第二大肉雞生產(chǎn)和消費(fèi)大國,肉雞出口存在巨大的潛力。但是受貿(mào)易壁壘限制和禽流感疫病的影響,我國肉雞出口企業(yè)發(fā)展不斷受到限制。因此出口企業(yè)要加強(qiáng)市場營銷環(huán)境分析,優(yōu)化國際市場營銷組合策略,提高企業(yè)國際化經(jīng)營水平,從而提高國際競爭力。青島JL集團(tuán)是一家集種禽繁育、肉雞養(yǎng)殖、飼料生產(chǎn)、善宰冷藏、熟食制品加工、印刷包裝、出口貿(mào)易等為一體的大型肉雞生產(chǎn)企業(yè),是國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。JL集團(tuán)是全國唯一自繁自養(yǎng)自宰,嚴(yán)格按日本、歐盟標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)加工的企業(yè),出口量占全國四分之一,2015年銷售額為79億元,上繳稅金5671萬元,出口創(chuàng)匯1.427億美元。本文首先分析了JL集團(tuán)肉雞產(chǎn)品出口狀況及國際肉雞市場營銷環(huán)境。從國內(nèi)、國際兩個(gè)方面分析了我國肉雞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,并對(duì)JL集團(tuán)的行業(yè)競爭對(duì)手和面臨的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場營銷學(xué)的市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇理論對(duì)國際肉雞市場進(jìn)行了細(xì)分,確定了JL集團(tuán)的目標(biāo)市場,并提出了新的市場營銷組合策略。本文的研究雖然只是針對(duì)JL集團(tuán)的營銷策略,但JL集團(tuán)在中國肉雞行業(yè)內(nèi)具有代表性,它代表了國內(nèi)同類企業(yè)在國際市場營銷中的普遍問題。因此,本文的研究對(duì)我國其它肉雞企業(yè)進(jìn)入國際市場也具有一定的參考意義。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷 肉雞 營銷策略 市場細(xì)分
【學(xué)位授予單位】：青島科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F326.5
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 緒論8-12
• 1.1 研究背景與意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 研究的主要內(nèi)容與設(shè)計(jì)路線10-11
• 1.3 研究方法11
• 1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新與不足11-12
• 2 國際市場營銷理論12-27
• 2.1 國際市場營銷理論綜述12-23
• 2.1.1 國際目標(biāo)市場營銷策略理論12-15
• 2.1.2 國際市場營銷組合策略15-20
• 2.1.3 國際市場競爭策略20-23
• 2.1.4 SWOT分析方法23
• 2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀23-27
• 2.2.1 國內(nèi)市場營銷研究23-25
• 2.2.2 國內(nèi)肉雞產(chǎn)業(yè)研究25-27
• 3 JL集團(tuán)國際市場營銷環(huán)境分析27-48
• 3.1 JL集團(tuán)概述27-29
• 3.1.1 集團(tuán)概況27-29
• 3.1.2 發(fā)展目標(biāo)29
• 3.2 出口現(xiàn)狀29-31
• 3.2.1 國內(nèi)銷售狀況29-30
• 3.2.2 出口訂單30-31
• 3.2.3 市場分布31
• 3.3 國際市場營銷環(huán)境分析31-48
• 3.3.1 國內(nèi)出口環(huán)境分析31-36
• 3.3.2 國際市場環(huán)境分析36-41
• 3.3.3 肉雞行業(yè)競爭狀況分析41-44
• 3.3.4 JL集團(tuán)SWOT分析44-48
• 4 JL集團(tuán)國際目標(biāo)市場的選擇與產(chǎn)品定位48-58
• 4.1 國際市場細(xì)分48-55
• 4.1.1 地理區(qū)域市場細(xì)分48-55
• 4.1.2 代理商客戶群市場細(xì)分55
• 4.2 國際目標(biāo)市場的選擇及產(chǎn)品定位55-58
• 4.2.1 鞏固傳統(tǒng)出口市場56
• 4.2.2 擴(kuò)大歐美市場56
• 4.2.3 開發(fā)新興市場56-58
• 5 JL集團(tuán)國際市場營銷組合策略58-62
• 5.1 產(chǎn)品策略58-59
• 5.1.1 提高產(chǎn)品質(zhì)量58
• 5.1.2 實(shí)現(xiàn)肉雞產(chǎn)品多元化58-59
• 5.1.3 產(chǎn)品品牌策略59
• 5.2 定價(jià)策略59-60
• 5.2.1 降低生產(chǎn)成本59
• 5.2.2 產(chǎn)品差別定價(jià)法59-60
• 5.3 渠道策略60
• 5.3.1 升級(jí)銷售渠道60
• 5.3.2 營銷渠道的短與快60
• 5.3.3 加強(qiáng)對(duì)營銷渠道的管理60
• 5.4 促銷策略60-62
• 5.4.1 產(chǎn)品推介61
• 5.4.2 廣告促銷61-62
• 6 結(jié)論與展望62-65
• 6.1 主要結(jié)論62-64
• 6.2 局限與展望64-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 致謝68-69
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文69-70

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7 周Z，

本文編號(hào)：361547