互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展為提升現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌價值提供了新的契機(jī),為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌擺脫品牌發(fā)展滯后、知名度低等困境提出了新的思路�；谖覈r(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展困境,以消費(fèi)者感知視角對農(nóng)產(chǎn)品品牌價值進(jìn)行系統(tǒng)辨析,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特點,提出了農(nóng)產(chǎn)品品牌增值的優(yōu)勢策略——價值共創(chuàng)與品牌傳播優(yōu)化。 

【文章來源】：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020年07期 第121-123頁 北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境農(nóng)產(chǎn)品品牌增值策略

鑒于消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌理解的不斷深入,品牌的價值層次遵循從價值認(rèn)知、價值感知到價值共創(chuàng)的漸進(jìn)過程。在此過程中,品牌價值的構(gòu)成也從品牌認(rèn)知向品牌美譽(yù),甚至品牌忠誠不斷過度,本文將此過程定義為農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值增值過程,如圖1所示。最初,消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值認(rèn)知源于新生客戶初次購買該產(chǎn)品的首次印象,是最為基礎(chǔ)的消費(fèi)者品牌價值層次。通過對農(nóng)產(chǎn)品使用,進(jìn)一步加深了對該農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度,當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品滿足了顧客的需求時,顧客基于該品牌的價值層次深入為價值感知層次,基于自身對農(nóng)產(chǎn)品的使用體驗產(chǎn)生了基于個體的農(nóng)產(chǎn)品品牌評價。若該產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來了較高的效用,超過了原有對于該產(chǎn)品的預(yù)期,消費(fèi)者對于品牌的美譽(yù)度、忠誠度提升,具有較高口碑傳播與再次購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿。農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營方式等有助于提升品牌的美譽(yù)度,從而,提升客戶群體中忠實顧客的比例,甚至通過口碑傳播吸引更多的潛在客戶,擴(kuò)大品牌的知名度。此時,農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)已具備了一定的品牌影響力,擁有了一定的用戶群體,同時也進(jìn)入了品牌價值提升的瓶頸,繼續(xù)專注于原有的經(jīng)營方式,無法長久的穩(wěn)固消費(fèi)者的品牌忠誠,只有順應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)時代,提升消費(fèi)者體驗,讓消費(fèi)者參與到農(nóng)產(chǎn)品育種、包裝、物流、營銷等過程中,使消費(fèi)者與企業(yè)通過價值共創(chuàng),賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌新的內(nèi)涵,才能長久的穩(wěn)固現(xiàn)有客戶,提升顧客群體的品牌忠誠度。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于共創(chuàng)價值視角的顧客參與行為對其滿意和行為意向的影響[J]. 武文珍,陳啟杰.  管理評論. 2017(09)
[2]社群經(jīng)濟(jì)背景下的品牌傳播與營銷策略研究[J]. 王戰(zhàn),馮帆.  湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報. 2017(01)



本文編號：2912305