【摘要】：連城紅心地瓜干歷史悠久,在發(fā)展過程中,加大區(qū)域品牌建設、定位客戶的消費者選擇、注重客戶購買欲望的誘導等方面取得了顯著成效,但在發(fā)展中也存在區(qū)域品牌經營主體缺失、區(qū)域品牌行業(yè)管理缺位、政府保護與監(jiān)管不力等問題,在這種背景下,論文以連城紅心地瓜干產業(yè)發(fā)展為例,對區(qū)域品牌建設進行了研究,通過論文的研究,進一步豐富完善了地瓜區(qū)域品牌建設的相關理論,同時對連城縣地瓜產業(yè)的進一步發(fā)展來說,具有重要的實踐指導意義,此外為全國其他地區(qū)實施地瓜的產業(yè)化經營提供了良好的借鑒。本文首先對國內外相關文獻資料、相關概念及理論基礎進行了概述,其次論文以連城地瓜干產業(yè)發(fā)展為例,利用實地調研的數(shù)據分析了其發(fā)展現(xiàn)狀以及區(qū)域品牌建設方面存在的問題,同時論文對區(qū)域品牌與產業(yè)發(fā)展的互聯(lián)機制進行了分析,最后論文在對山東泗水地瓜產業(yè)、四川南充地瓜產業(yè)等進行分析的基礎上,提出了對應的政策建議。論文的研究方法有文獻法、問卷法、訪談法、案例研究法等,其中,為提高調查分析的科學性以及全面性,論文采用問卷調查法與訪談法相結合的方法,與消費者、種植農戶、政府機構人員等進行了深度訪談,了解他們對于連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設的認知程度以及發(fā)展建議,為論文的研究分析提供借鑒指導。本文得出的主要結論有:(1)連城縣紅心地瓜干總體產業(yè)發(fā)展平穩(wěn),社會效益突出,品牌優(yōu)勢明顯,市場前景廣闊。(2)通過調查問卷數(shù)據可以發(fā)現(xiàn),針對連城紅心地瓜干的宣傳力度遠遠不夠,品牌網絡營銷渠道尚未建立起來。在購買地瓜干產品最關注的指標統(tǒng)計中,消費者主要集中在價格、質量、口感等三個方面,同時更傾向于政府作為主體對連城紅心地瓜干地理標志進行宣傳推廣。(3)連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設存在的問題有區(qū)域品牌經營主體缺失、區(qū)域品牌行業(yè)管理缺位、龍頭企業(yè)少,區(qū)域品牌帶動能力弱、區(qū)域品牌的法律保護體系不完善等。(4)產業(yè)發(fā)展催生區(qū)域品牌。連城紅心地瓜干相關企業(yè)的地理聚集隱含著區(qū)域品牌的內涵,產業(yè)發(fā)展的根植性是區(qū)域品牌形成的基礎,產業(yè)發(fā)展加速區(qū)域品牌的傳播,區(qū)域品牌促進產業(yè)發(fā)展。(5)為了加快連城紅心地瓜干區(qū)域品牌建設,需要增強企業(yè)主體地位,注重區(qū)域品牌建設、加強區(qū)域品牌行業(yè)監(jiān)管、帶動區(qū)域品牌龍頭企業(yè)緊密聯(lián)系企業(yè)、完善相關法律,完善品牌監(jiān)管體系、充分發(fā)揮地方政府在區(qū)域品牌建設中的引導等。
【學位授予單位】：福建農林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F326.11;F323.5

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本文編號：2589505