本文選題：農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) + 全渠道零售模式��； 參考：《吉林財經(jīng)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)如今,電商已經(jīng)成為零售企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道,而國內(nèi)較大的電商平臺也逐漸將觸手伸向農(nóng)產(chǎn)品,再加上很多消費者自線下轉(zhuǎn)至線上的消費習(xí)慣改變,促使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須關(guān)注線上市場。也就是說,A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)構(gòu)建全渠道零售模式具有必要性。在這樣的背景下,本研究旨在以A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)為對象,探討全渠道零售模式的構(gòu)建思路及實施保障措施。目前國內(nèi)的營銷渠道主要包括傳統(tǒng)零售渠道、全渠道零售模式和消費者渠道利用行為三個層面,A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)品在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體營銷大潮中,現(xiàn)仍以傳統(tǒng)零售渠道為主要發(fā)展途徑,無論從銷售層面還是客戶層面都不利于未來的長遠(yuǎn)發(fā)展,因此,A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實施全渠道零售模式具有必要性。筆者認(rèn)為,A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)以“建立全渠道、全品類、多層次的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系”為全渠道構(gòu)建的總體目標(biāo),從建立信息發(fā)布系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)和做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷配套措施三個步驟入手,全面實施廣泛分銷策略、網(wǎng)絡(luò)直銷策略和移動商務(wù)銷售策略,從而全方位、多角度的構(gòu)建起完善的全渠道零售模式。同時,企業(yè)還應(yīng)完善保障計劃,分別從組織人力保障、財力保障、技術(shù)保障和資源保障四個方面,促進全渠道構(gòu)建和運行�？傊�,A農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品全渠道零售模式構(gòu)建勢在必行,且渠道構(gòu)建應(yīng)注重全面系統(tǒng)、品類全、層次多。
[Abstract]:Nowadays, e-commerce has become an important channel for retail enterprises to sell their products, and the larger domestic e-commerce platforms have gradually extended their tentacles to agricultural products, and many consumers have changed their consumption habits from offline to online. Agricultural products enterprises must pay attention to the online market. That is to say, it is necessary for agricultural product enterprises to build a full-channel retail model. Under this background, the purpose of this study is to take A agricultural product enterprise as the object, to discuss the whole channel retail mode construction thought and the implementation safeguard measure. At present, domestic marketing channels mainly include traditional retail channels, full-channel retail models and consumer channels. At present, the traditional retail channel is still the main way of development, whether from the sales level or the customer level is not conducive to the future long-term development, so it is necessary for the agricultural product enterprises to implement the full-channel retail mode. The author thinks that the agricultural product enterprise should take "establishing the whole channel, the whole category, the multi-level agricultural product electronic commerce system" as the overall goal of the whole channel construction, from the establishment of the information release system, Starting with the three steps of the network sales system and the supporting measures for the network marketing of agricultural products, the comprehensive implementation of the extensive distribution strategy, the network direct marketing strategy and the mobile commerce sales strategy, The multi-angle constructs the perfect all-channel retail mode. At the same time, the enterprise should perfect the guarantee plan, and promote the construction and operation of the whole channel from four aspects, namely, organizational human security, financial security, technical security and resource guarantee. In a word, it is imperative to construct the whole channel retail mode of agricultural products in agricultural products enterprises, and the channel construction should pay attention to the comprehensive system, the category is complete, the level is many.
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F324;F274

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本文編號：1879615