本文關(guān)鍵詞：瑞金市新民合作社“贛南臍橙”品牌定位研究

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【摘要】：隨著國家工業(yè)4.0,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村等發(fā)展戰(zhàn)略的制定,品牌已經(jīng)成為市場競爭的核心。如何建立品牌、開展品牌經(jīng)營和創(chuàng)建品牌作為戰(zhàn)略目標(biāo)之一,制定出適合農(nóng)村合作社的品牌經(jīng)營策略,從而獲得合作社的長遠(yuǎn)發(fā)展將是合作社面臨的重大的課題。本論文的主要研究方法有文獻(xiàn)研究法、定向訪談法和問卷調(diào)查法。在研究方向之后,查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料并進(jìn)行整理分析,找出國內(nèi)外值得借鑒的成熟經(jīng)驗。科學(xué)、合理地設(shè)計調(diào)查問卷,深入瑞金市新民合作社具有代表性的六家合作社進(jìn)行調(diào)查研究,通過調(diào)查得到數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計歸納,并進(jìn)行合理邏輯分析。針對當(dāng)前“贛南臍橙”在銷售中出現(xiàn)的亂象,我們根據(jù)瑞金市新民合作社產(chǎn)品本身的特點,和對消費者、市場以及競爭對手的特點和情況,我們創(chuàng)立了瑞橙這個品牌,并且把產(chǎn)品定位為:1斤橙6兩汁。通過走訪種植和對客戶消費習(xí)慣的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,找到解決瑞金市新民臍橙合作社“贛南臍橙”品牌定位的方法和步驟,使之成為在地理品牌中的品牌,提升合作社在同類競爭中的競爭力,使之脫穎而出。
【學(xué)位授予單位】：吉林財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.5

【相似文獻(xiàn)】

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1 賴曉樺,凌真新;由“綠色壁壘”談贛南臍橙[J];江西園藝;2002年03期

2 劉文杰;贛南臍橙離世界品牌有多遠(yuǎn)[J];w攣胖蕓，

本文編號：1211421