本文關鍵詞：惠州S農產品有限公司綠色營銷策略研究

  更多相關文章： 農產品綠色營銷 4Ps 可持續(xù)發(fā)展 營銷組合策略

【摘要】：二十世紀九十年代以來,我國經濟保持高增長趨勢,經濟發(fā)展伴隨著人民生活水平的提高,生活物質越來越豐富的今天,人們不再滿足于農產品數(shù)量的繁多,而是越來越關注農產品的質量,消費者在選擇購買農產品時比較傾向營養(yǎng)、衛(wèi)生、無公害、安全的綠色農產品。不但在我國,國際上的綠色浪潮正在席卷全球,綠色浪潮的方興未艾,推動了綠色營銷觀念應運而生并得到迅速發(fā)展,同時也預示著世界進入了保護環(huán)境、崇尚自然、促可持續(xù)發(fā)展的“綠色時代”,隨著消費者綠色意識的不斷增強,擁有巨大潛力的綠色農產品消費市場正在擴大,這也是企業(yè)把握市場機遇,獲得經濟利益的絕佳機會,也是企業(yè)實施農產品綠色營銷的內在動力。隨著越來越多的企業(yè)加入到了農產品生產行業(yè),市場競爭也隨之日漸激烈,如何有效地把握好農產品綠色營銷的機遇,樹立產品品牌,引發(fā)消費者關注,是保障農產品生產企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)擴大農產品營銷市場占有率,開拓市場,制定有效的市場營銷策略的關鍵。本文以S公司為研究對象,運用綠色營銷、農產品營銷等相關理論知識,對S公司的內部和外部營銷環(huán)境進行梳理,認真剖析消費者心理、消費者行為并作出目標市場選擇和定位,最后在4Ps營銷理論指導下指出S公司的綠色營銷的組合策略,即產品策略、定價策略、促銷策略和分銷策略,并提出了S公司農產品綠色營銷的內部和外部保障措施。因此,對農產品綠色營銷策略進行系統(tǒng)的分析和研究,將綠色營銷理論研究與S公司的實際情況相結合,希望對同行業(yè)企業(yè)制定和實施綠色營銷策略具有一定的借鑒意義。
【關鍵詞】：農產品綠色營銷 4Ps 可持續(xù)發(fā)展 營銷組合策略
【學位授予單位】：廣東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F324
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 選題背景和研究意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內外相關問題研究綜述10-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內文獻綜述11-12
• 1.3 主要內容與研究方法12-15
• 1.3.1 研究內容12-13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 2 農產品綠色營銷的相關理論15-22
• 2.1 綠色營銷的含義及特點15-16
• 2.1.1 綠色營銷的含義15-16
• 2.1.2 綠色營銷的特點16
• 2.2 農產品綠色營銷16-19
• 2.2.1 農產品綠色營銷的含義16-17
• 2.2.2 農產品綠色營銷的發(fā)展趨勢17-18
• 2.2.3 企業(yè)實施綠色營銷的意義18-19
• 2.3 農產品綠色營銷的理論基礎19-22
• 2.3.1 4Ps營銷理論19-20
• 2.3.2 可持續(xù)發(fā)展理論20-22
• 3 S農產品有限公司營銷內外部環(huán)境分析22-28
• 3.1 公司營銷內部環(huán)境分析22-24
• 3.1.1 公司基本情況22
• 3.1.2 公司的使命和發(fā)展目標22-23
• 3.1.3 公司綠色營銷中存在的問題23-24
• 3.2 公司營銷外部環(huán)境分析24-28
• 3.2.1 自然環(huán)境24
• 3.2.2 人口與文化環(huán)境24-25
• 3.2.3 政治與法律環(huán)境25-26
• 3.2.4 經濟環(huán)境26-28
• 4 S農產品有限公司綠色組合營銷策略的制定28-38
• 4.1 農產品綠色營銷STP分析28-31
• 4.1.1 市場細分28-30
• 4.1.2 目標市場及定位30-31
• 4.2 農產品綠色營銷組合策略31-38
• 4.2.1 綠色產品策略31-33
• 4.2.2 綠色價格策略33-34
• 4.2.3 綠色渠道策略34-35
• 4.2.4 綠色促銷策略35-38
• 5 保證S農產品有限公司綠色營銷策略實施的措施38-40
• 5.1 內部保障措施38
• 5.1.1 打造企業(yè)綠色文化38
• 5.1.2 加快農產品技術創(chuàng)新38
• 5.2 外部保障措施38-40
• 5.2.1 提高公眾綠色意識38-39
• 5.2.2 完善質量安全認證體系39
• 5.2.3 積極培育農產品龍頭企業(yè)39-40
• 6 結論和展望40-41
• 參考文獻41-43
• 致謝43

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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8 鄧t，

本文編號：1023651