本文關鍵詞：具有投資屬性的旅游紀念品感知價值影響因素研究——以玉制旅游紀念品為例

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【摘要】：在傳統(tǒng)的研究中,旅游紀念品一般被認為是一種純消費型產(chǎn)品,但傳統(tǒng)研究卻不足以解釋具有投資屬性旅游紀念品購買者的感知價值形成過程。因此本研究將投資回報這一投資學變量作為前置變量,引入傳統(tǒng)的感知價值層次模型中,以實證研究的方式,研究哪些因素會影響具有投資屬性旅游紀念品購買者的感知價值。通過研究發(fā)現(xiàn),感知價值的影響因素主要有產(chǎn)品固有屬性、價格水平、投資回報以及感知非貨幣犧牲,且感知犧牲對感知價值存在正向影響。結合針對于具有投資屬性旅游紀念品購買者的訪談記錄可以得知,由于投資因素的影響,購買者認為投資回報和產(chǎn)品的固有屬性比價格水平更為重要,并且購買者會在購買產(chǎn)品之前更多的關注旅游紀念品的投資回報。
【作者單位】： 江蘇科技大學商學院;山西財經(jīng)大學公共管理學院;
【關鍵詞】： 投資屬性 旅游紀念品 購買行為 投資回報 感知價值 感知質量 感知犧牲 感知非貨幣犧牲
【分類號】：F592.6
【正文快照】： 0引言已有研究發(fā)現(xiàn),旅游者購買旅游紀念品的動機與旅游目的地和旅游客源地之間的文化差異顯著相關(Asplet,Cooper,2000),越是體現(xiàn)文化差異或是越能代表旅游目的地文化的旅游紀念品就越能激發(fā)旅游者的購買行為(Blundell,1993)。但備受中國大陸旅游者所喜愛的古董、珠寶制品等旅

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