發(fā)布時(shí)間：2017-09-30 21:19

  本文關(guān)鍵詞：政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略研究

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【摘要】：農(nóng)業(yè)旅游作為新興旅游產(chǎn)業(yè),已激起了“三方熱情與一方興趣”。尤其在進(jìn)入21世紀(jì)之后,國(guó)家層面重視旅游業(yè)對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。2002年10月國(guó)家旅游局頒布實(shí)施《全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)試行》,對(duì)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)規(guī)定了檢查標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。2006年國(guó)家旅游局提出“中國(guó)鄉(xiāng)村游”全國(guó)旅游主題,進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。但我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游從總體上來說仍處于初級(jí)發(fā)展階段,在實(shí)際農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)及經(jīng)營(yíng)過程中仍存在諸多問題。本文以政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略為研究對(duì)象,旨在以傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為視角,通過個(gè)案分析和定性研究為研究方法,力圖為政府實(shí)際宣傳工作提供參照。本文認(rèn)為從農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的現(xiàn)存問題中可以發(fā)現(xiàn),目前的農(nóng)業(yè)旅游缺乏農(nóng)業(yè)旅游的總體規(guī)劃,農(nóng)業(yè)旅游品牌和形象建設(shè)滯后,并且缺乏到位的營(yíng)銷宣傳。這些都是市場(chǎng)“失靈”的表現(xiàn)。尤其在農(nóng)業(yè)旅游目的地形象的營(yíng)造和宣傳方面,企業(yè)不愿進(jìn)入承擔(dān)高昂的宣傳成本,農(nóng)戶則沒有資金和知識(shí)的支撐進(jìn)行必要的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳。政府正好在農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的重要時(shí)刻擔(dān)當(dāng)重要的角色,負(fù)責(zé)起地區(qū)性農(nóng)業(yè)旅游宣傳工作,樹立地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游品牌形象。本文通過對(duì)政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳SWOT分析,分別從政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面的分析,試圖為下文的政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略的優(yōu)化做必要的學(xué)理性的分析。此外本文也借鑒國(guó)外和國(guó)內(nèi)政府主導(dǎo)宣傳推廣旅游目的地形象,塑造旅游目的地品牌的經(jīng)驗(yàn),從政府政策管理層面和具體宣傳實(shí)踐兩個(gè)層面提出優(yōu)化建議。
【關(guān)鍵詞】：政府主導(dǎo)型 農(nóng)業(yè)旅游 宣傳策略
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-13
• 一、問題的提出及研究意義7
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀概況7-11
• 三、本文的研究方法和框架11-13
• 第一章 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略現(xiàn)狀13-26
• 第一節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游現(xiàn)狀13-18
• 一、農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展概況13-16
• 二、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題16-18
• 第二節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳現(xiàn)狀18-22
• 一、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的概念18-19
• 二、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的主要內(nèi)容19-21
• 三、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳行為的特點(diǎn)21-22
• 第三節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的定位策略和問題分析22-26
• 一、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳定位策略現(xiàn)狀分析23-24
• 二、政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的現(xiàn)存問題分析24-26
• 第二章 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳SWOT分析26-35
• 第一節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的優(yōu)勢(shì)26-28
• 一、整合資源,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力26-27
• 二、利用政府權(quán)力營(yíng)銷,增強(qiáng)宣傳影響力27
• 三、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外結(jié)合的整體宣傳27-28
• 第二節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的劣勢(shì)28-30
• 一、傳播主體單一、信息可信度低28
• 二、人才隊(duì)伍缺乏、宣傳手段簡(jiǎn)單28-29
• 三、過度依賴政策指導(dǎo)、忽視市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律29-30
• 第三節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的機(jī)遇30-32
• 一、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求旺盛30-31
• 二、國(guó)家政策支持和國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)31
• 三、新媒體傳播渠道興起,豐富傳播方式31-32
• 第四節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳的威脅32-35
• 一、農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品類型與游客體驗(yàn)的單一化32-33
• 二、農(nóng)業(yè)旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施落后,影響游客感知33
• 三、游客自發(fā)的人際口碑傳播構(gòu)成挑戰(zhàn)33-35
• 第三章 政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略優(yōu)化建議35-46
• 第一節(jié) 政府決策層面的優(yōu)化35-38
• 一、完善政府在農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略中的角色定位35-37
• 二、堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)為基礎(chǔ)、公眾參與的宣傳原則37
• 三、組織智囊團(tuán),建立人才庫(kù)37-38
• 四、加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合宣傳促銷38
• 第二節(jié) 具體宣傳策略的優(yōu)化38-46
• 一、定位策略：結(jié)合地域資源,精準(zhǔn)市場(chǎng)定位38-39
• 二、媒介策略：多媒介整合傳播策略,建構(gòu)全方位信息網(wǎng)絡(luò)39-44
• 三、事件營(yíng)銷策略：多角度多形式,持續(xù)宣傳熱度44
• 四、文化宣傳策略：注重文化熏陶和形象投資44-45
• 五、建立健全反饋機(jī)制,加強(qiáng)宣傳效果45-46
• 第四章 實(shí)證應(yīng)用——紹興上虞農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略分析46-54
• 第一節(jié) 上虞農(nóng)業(yè)旅游宣傳渠道選擇及存在問題探析46-51
• 一、上虞農(nóng)業(yè)旅游宣傳渠道選擇46-47
• 二、上虞“四季仙果之旅”農(nóng)業(yè)旅游宣傳效果評(píng)估47-48
• 三、上虞“四季仙果之旅”農(nóng)業(yè)旅游宣傳問題探析48-49
• 四、上虞政府對(duì)于地方農(nóng)業(yè)旅游宣傳的影響力及評(píng)價(jià)49-51
• 第二節(jié) 上虞農(nóng)業(yè)旅游宣傳策略優(yōu)化建議51-54
• 一、定位策略：細(xì)分市場(chǎng),進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位51
• 二、媒介策略：選擇目標(biāo)市場(chǎng)地方性宣傳渠道51-52
• 三、人才策略：組織專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣人才隊(duì)伍52-53
• 四、對(duì)內(nèi)宣傳策略：加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用窈娃r(nóng)戶的宣傳工作53-54
• 結(jié)語54-56
• 參考文獻(xiàn)56-60
• 后記60-61

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 彭艷;鄧田生;;政府在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建中的作用分析[J];中國(guó)民營(yíng)科技與經(jīng)濟(jì);2008年10期

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本文編號(hào)：950450