本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的影響及協(xié)同發(fā)展研究

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【摘要】：近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營銷成為一種逐漸成熟的新型營銷模式,它逐漸侵蝕著傳統(tǒng)營銷市場份額,使網(wǎng)絡(luò)營銷模式占據(jù)的市場份額不斷增大。但是事物的兩面性決定任何事物都不能絕對完美無缺,正如網(wǎng)絡(luò)營銷模式有著巨大的優(yōu)勢,但傳統(tǒng)營銷的獨(dú)特優(yōu)勢又是網(wǎng)絡(luò)營銷無法替代的。本文選取4A級旅游景區(qū)-大連圣亞海洋世界作為研究對象,從旅游景區(qū)的視角探討網(wǎng)絡(luò)營銷模式對傳統(tǒng)營銷模式的正負(fù)兩方面影響,提出網(wǎng)絡(luò)營銷需與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展的觀點(diǎn),旨在讓景區(qū)利用新型營銷模式—“網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷協(xié)同”模式做好景區(qū)的營銷工作增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)分析、案例分析等多種研究方法在旅游景區(qū)的視角下從網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響和協(xié)同發(fā)展進(jìn)行研究。深度剖析兩者之間的關(guān)系以及如何合理運(yùn)用二者之間的優(yōu)勢構(gòu)建現(xiàn)代營銷基本體系。本文的主要研究內(nèi)容分為六個(gè)章節(jié)。第一章緒論。介紹本文的研究背景與研究意義,并對國內(nèi)外現(xiàn)有的研究文獻(xiàn)及研究進(jìn)展進(jìn)行綜合的分析和述評,在此基礎(chǔ)上提出本文的研究內(nèi)容、框架、研究方法和創(chuàng)新之處。第二章介紹了營銷和協(xié)同發(fā)展的基本理論。包括景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷、傳統(tǒng)營銷和協(xié)同發(fā)展的基本理論,為本文的研究提供理論上的支持和依據(jù)。第三章詳細(xì)闡述網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)營銷的影響,通過網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的正面影響和負(fù)面影響兩方面進(jìn)行論述,最后提出二者合一的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略,即本文的論點(diǎn)景區(qū)在做營銷工作時(shí)要同時(shí)權(quán)衡傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷兩方面因素,盡可能將兩者優(yōu)勢最大化,達(dá)成協(xié)同發(fā)展,最終促進(jìn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。第四章網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷影響及協(xié)同發(fā)展的實(shí)證研究,以圣亞海洋世界為例證明上述觀點(diǎn)。第五章是結(jié)論部分即目前國內(nèi)景區(qū)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展方面存在的不足及相應(yīng)優(yōu)化策略。第六章為論文的總結(jié),對研究中的主要觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié),明確研究中存在的不足以及相關(guān)改進(jìn)建議,對今后的研究方向進(jìn)行個(gè)人展望。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營銷 景區(qū)營銷 傳統(tǒng)營銷 協(xié)同發(fā)展
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F592.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-11
• 第一章 緒論11-22
• 一、研究背景11-12
• （一）國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及使網(wǎng)絡(luò)營銷存在成為必然11
• （二）網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生沖擊11
• （三）網(wǎng)絡(luò)營銷在景區(qū)初級應(yīng)用中存在的問題較多11-12
• （四）景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷無法取代傳統(tǒng)營銷模式12
• 二、研究的目的與意義12-13
• （一）研究目的12
• （二）研究意義12-13
• 三、文獻(xiàn)綜述13-18
• （一）國外的研究綜述13-16
• （二）國內(nèi)的研究綜述16-18
• 四、研究設(shè)計(jì)18-20
• （一）研究內(nèi)容18-19
• （二）論文框架19-20
• 五、研究方法和創(chuàng)新之處20-22
• （一）研究方法20
• （二）創(chuàng)新之處20-22
• 第二章 理論基礎(chǔ)22-31
• 一、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷理論概述22-25
• （一）旅游網(wǎng)絡(luò)營銷概念22-23
• （二）旅游網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)23-24
• （三）旅游網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)缺點(diǎn)24
• （四）旅游網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)24-25
• 二、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷概述25-27
• （一）旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷概念25
• （二）旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷功能25
• （三）旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展模式25-27
• 三、傳統(tǒng)營銷的相關(guān)概述27-29
• （一）營銷的概念27-28
• （二）傳統(tǒng)營銷的概念28-29
• （三）傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢和劣勢29
• 四、協(xié)同發(fā)展的相關(guān)理論29-31
• （一）協(xié)同的產(chǎn)生29
• （二）協(xié)同的概念29
• （三）協(xié)同的重要性29-31
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的影響和協(xié)同發(fā)展31-42
• 一、網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的正面影響31-35
• （一）產(chǎn)品方面31-32
• （二）價(jià)格方面32
• （三）渠道方面32-33
• （四）促銷方面33
• （五）營銷環(huán)境33
• （六）游客方面33-34
• （七）售后服務(wù)34
• （八）市場調(diào)研34-35
• 二、網(wǎng)絡(luò)營銷對景區(qū)傳統(tǒng)營銷的負(fù)面影響35-37
• （一）產(chǎn)品方面35
• （二）價(jià)格方面35
• （三）渠道方面35-36
• （四）促銷方面36
• （五）景區(qū)之間36
• （六）游客方面36-37
• 三、網(wǎng)絡(luò)營銷與景區(qū)傳統(tǒng)營銷的協(xié)同發(fā)展37-42
• （一）產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展37
• （二）價(jià)格的協(xié)同發(fā)展37-38
• （三）渠道的協(xié)同發(fā)展38-39
• （四）促銷的協(xié)同發(fā)展39
• （五）營銷模式的協(xié)同發(fā)展39-42
• 第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的協(xié)同發(fā)展實(shí)證研究—以圣亞海洋世界為例42-58
• 一、大連圣亞海洋世界內(nèi)外環(huán)境SWOT分析42-48
• （一）內(nèi)部環(huán)境分析42-45
• （二）外部環(huán)境分析45-47
• （三）內(nèi)外環(huán)境綜合分析47-48
• 二、大連圣亞海洋世界的營銷歷程48-50
• 三、圣亞網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展50-54
• （一）圣亞網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展的必然性50-51
• （二）圣亞網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展路徑51-54
• 四、圣亞網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展策略54-58
• （一）產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展54
• （二）價(jià)格的協(xié)同發(fā)展54-55
• （三）渠道的協(xié)同發(fā)展55-57
• （四）促銷的協(xié)同發(fā)展57-58
• 第五章 網(wǎng)路營銷與景區(qū)傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展問題及優(yōu)化對策58-63
• 一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展存在的問題58-59
• （一）景區(qū)的資金投入所限，，無法達(dá)到協(xié)同的條件58
• （二）景區(qū)戰(zhàn)略層觀念無法正視網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的協(xié)同58
• （三）景區(qū)執(zhí)行層面沒有協(xié)同營銷的業(yè)務(wù)能力58-59
• （四）景區(qū)執(zhí)行協(xié)同營銷的信心不堅(jiān)定59
• 二、網(wǎng)路營銷與傳統(tǒng)營銷協(xié)同發(fā)展優(yōu)化對策59-63
• （一）依靠市場驅(qū)動，政府積極推進(jìn)59-60
• （二）景區(qū)加大內(nèi)部改造投入，加強(qiáng)信息化建設(shè)60-61
• （三）景區(qū)決策層的戰(zhàn)略實(shí)施協(xié)同發(fā)展61-62
• （四）景區(qū)營銷工作的執(zhí)行協(xié)同62-63
• 第六章 結(jié)束語63-64
• 一、研究結(jié)論63
• 二、研究不足與展望63-64
• 參考文獻(xiàn)64-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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5 高爽;張t

本文編號：930096