本文關(guān)鍵詞：旅游信息傳播的媒體選擇研究

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【摘要】： 人們現(xiàn)在所生活的時代，媒體無處不在，它的受眾群體廣大，影響著人們的各種決定。媒體在旅游信息傳播中扮演著一個重要的角色，它可以通過宣傳旅游目的地和旅游產(chǎn)品的形象，影響旅游消費者選擇，潛在的旅游者可以通過各種各樣的媒體去尋找他們心中向往的旅游目的地。所以，當媒體成為傳遞旅游地形象的最大依靠者的時候，那么最大限度的利用各種媒體為旅游信息傳播服務(wù)，將是一種極為重要的旅游營銷手段。 在目前學界的研究中，除了旅游休閑類雜志和一些影視期刊中對影視劇外景地和影視旅游現(xiàn)象做過一些研究外，很少有學術(shù)性的研究對媒體與旅游信息傳播之間的關(guān)系進行系統(tǒng)和全面地探討。旅游和媒體日益緊密的關(guān)系和現(xiàn)實研究的缺乏便促成了本篇論文研究的現(xiàn)實起點。正是基于這樣的原因，本文結(jié)合現(xiàn)階段旅游的發(fā)展走向，將各種媒體與旅游信息傳播結(jié)合起來進行研究，提出旅游信息傳播的媒體選擇策略。 當今信息傳播的快速發(fā)展，而旅游信息自身的特點使得它和媒體的關(guān)系也越來越密切，這是論文研究的出發(fā)點。就論文結(jié)構(gòu)而言，分為以下幾個部分：首先，論文通過對現(xiàn)狀的分析，提出了媒體對于旅游信息傳播的重要性；同時，通過分析國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)關(guān)于旅游信息傳播和媒體之間的關(guān)系的研究缺乏全面系統(tǒng)性的論述分析，以往的研究多數(shù)是針對某一種具體媒體，比如影視對旅游的影響來進行研究，而沒有涉及到多種媒體對旅游的影響。并在此基礎(chǔ)上，提出自己的研究思路，即通過研究旅游信息傳播如何從眾多媒體中選擇合適的路徑，以便更有效的來傳播旅游信息，達到旅游有效宣傳的目的。 其次，論文通過對信息傳播的概念界定和構(gòu)成要素的這些基本理論的分析，，將旅游信息的傳播途徑進行了分類，歸納為三種基本的傳播途徑：語言媒體傳播途徑、文字媒體傳播途徑和視覺媒體傳播途徑，并對每一種媒體傳播途徑的特點進行了詳細的闡述分析，為旅游信息選擇何種媒體作了最基本的鋪墊。 再次，論文通過對各種媒體的價值進行分析，得出各種媒體對旅游信息傳播的不同效果。從公眾獲取旅游信息的途徑出發(fā)，著重研究了報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、語言等四大主要媒體的價值和效果，通過影視媒體對旅游的促進案例證實了現(xiàn)今媒體的確是信息傳播的核心承擔者，并且提出了旅游信息有效傳播測定的兩個指標。 第四，論文認為媒體在旅游信息傳播中具有極其重要的作用，在分析研究基礎(chǔ)上提出了旅游信息傳播的媒體選擇策略和方法。旅游信息傳播的媒體選擇策略包括：生命周期導向策略，渠道導向策略，消費導向策略，競爭導向策略，媒體導向策略等。旅游信息傳播的媒體選擇應(yīng)充分考慮其多種影響因素，從不同的角度出發(fā)進行選擇，方能取得良好的效果。 最后，論文認為旅游行業(yè)應(yīng)該對每一種可能為旅游業(yè)帶來傳播效應(yīng)的媒體予以更多的關(guān)注和利用，只要善于利用媒體，旅游業(yè)的信息傳播就一定會以最小的成本帶來最大的效益。
【關(guān)鍵詞】：大眾媒體 信息傳播 媒體傳播 影視媒體 媒體選擇
【學位授予單位】：四川大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F590
【目錄】：

• 摘要2-4
• 英文摘要4-8
• 1. 緒論8-18
• 1.1 選題旨趣8-10
• 1.1.1 問題提出的背景8-9
• 1.1.2 本文研究的意義9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀述評10-16
• 1.2.1 國外相關(guān)文獻研究10-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 1.3 研究思路和方法16-18
• 1.3.1 研究思路和方法16-17
• 1.3.2 研究創(chuàng)新17-18
• 2. 旅游信息傳播的基本途徑18-33
• 2.1 旅游信息傳播的概念和特征分析18-19
• 2.1.1 旅游信息傳播的概念18
• 2.1.2 旅游信息傳播的特征18-19
• 2.2 旅游信息傳播的要素分析19-22
• 2.2.1 旅游信息傳播者19-20
• 2.2.2 旅游傳播信息20-21
• 2.2.3 信息傳播途徑21-22
• 2.2.4 旅游信息受傳者22
• 2.3 旅游信息傳播的基本途徑22-33
• 2.3.1 語言(口碑)媒體傳播23-25
• 2.3.2 文字媒體傳播25-28
• 2.3.3 視覺媒體傳播28-33
• 3. 旅游信息傳播的媒體選擇效果研究33-50
• 3.1 公眾對信息傳播途徑的關(guān)注度分析33-35
• 3.1.1 公眾獲得信息的基本途徑33-34
• 3.1.2 公眾對旅游信息的認知和態(tài)度34-35
• 3.2 語言媒體傳播旅游信息的效果分析35-36
• 3.3 報刊媒體傳播旅游信息的效果分析36-38
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播旅游信息的效果分析38-40
• 3.4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的價值分析38-39
• 3.4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播旅游信息的主要方式39-40
• 3.5 電視媒體傳播旅游信息的效果研究40-42
• 3.6 影視媒體對旅游信息傳播的效果分析42-50
• 3.6.1 游客人數(shù)增長與影視媒體的關(guān)聯(lián)43-48
• 3.6.2 旅游感知程度與影視的關(guān)聯(lián)48-50
• 4. 旅游信息傳播的媒體選擇策略與方法50-56
• 4.1 旅游信息傳播的媒體選擇策略50-53
• 4.1.1 生命周期導向策略50-51
• 4.1.2 渠道導向策略51
• 4.1.3 消費者導向策略51-52
• 4.1.4 競爭導向策略52
• 4.1.5 媒體導向策略52-53
• 4.2 旅游信息傳播的媒體選擇方法53-56
• 4.2.1 媒體選擇應(yīng)考慮的因素53-54
• 4.2.2 媒體選擇的方法54-56
• 5. 結(jié)論56-58
• 參考文獻58-62
• 附錄162-64
• 附錄264-66
• 附錄366-69
• 作者在讀期間科研成果簡介69-71
• 致謝71

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本文編號：801452