本文關(guān)鍵詞：大陸游客涉入度與文化認(rèn)同對(duì)臺(tái)灣旅游目的地形象的影響

  更多相關(guān)文章： 文化認(rèn)同 游客涉入度 目的地形象 重游傾向 大陸游客 臺(tái)灣

【摘要】：運(yùn)用文化營(yíng)銷策略提升目的地形象對(duì)于基于可持續(xù)發(fā)展理念管理和規(guī)劃旅游景區(qū)有重要意義。運(yùn)用社會(huì)心理學(xué)關(guān)于文化認(rèn)同理論,構(gòu)建了基于文化認(rèn)同、游客涉入度和目的地形象三因素假設(shè)關(guān)系的理論模型,并將此三因素作為重游傾向的前因,進(jìn)一步采用實(shí)地訪談、調(diào)查問卷方法,以塑造臺(tái)灣旅游目的地形象為例,發(fā)現(xiàn)游客涉入度與文化認(rèn)同有正相關(guān)關(guān)系,兩者均對(duì)目的地形象產(chǎn)生積極作用,目的地形象正向引導(dǎo)游客重游傾向。同時(shí),證明了游客涉入度、文化認(rèn)同和重游傾向間無(wú)直接關(guān)系,目的地形象在游客涉入度、文化認(rèn)同和重游傾向間起到完全中介作用。研究結(jié)論表明,文化認(rèn)同要素在游客構(gòu)建目的地形象中具有特殊重要作用。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 文化認(rèn)同 游客涉入度 目的地形象 重游傾向 大陸游客 臺(tái)灣
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71272149) 教育部人文社科一般項(xiàng)目(11YJA630076)
【分類號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 1引言旅游目的地形象是展現(xiàn)旅游目的地品牌的最好形式,是一種旅游市場(chǎng)開發(fā)得以持續(xù)享用的資源[1]。近年來(lái),中國(guó)臺(tái)灣旅游管理部門根據(jù)旅游者的環(huán)境感知現(xiàn)狀,適時(shí)調(diào)整策略,鼓勵(lì)地方部門和當(dāng)?shù)鼐用裰π麄髋_(tái)灣當(dāng)?shù)匚幕蜗�。�?008年開放中國(guó)大陸游客赴臺(tái)旅游以來(lái),大陸已經(jīng)穩(wěn)居，

本文編號(hào)：799911